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進入冒名使用初鹿牧場商標 「南傳初鹿鮮奶茶坊」判賠250萬
台東初鹿牧場控告經營「南傳初鹿鮮奶茶坊」的加州健康生技公司冒名侵權，法院判貼250萬元。（圖擷自初鹿牧場官網）
〔記者陳慰慈／新北報導〕台東初鹿牧場控告經營「南傳初鹿鮮奶茶坊」的加州健康生技公司冒名侵權，致使消費者誤以為茶坊商品出自初鹿牧場，有混淆消費者疑慮，智財法院日前判台東初鹿牧場勝訴，加州健康生技需賠償台東初鹿牧場250萬元，並不得使用台東初鹿牧場商標於南傳商品及供加盟店使用，另得將其商品有初鹿牧場廣告銷毀及印有初鹿牧場商標的南傳商品全部回收，仍可上訴。
「南傳初鹿鮮奶茶坊」98年4月起，向台東初鹿牧場訂購鮮奶並銷售初鹿牧場商品，雙方協議在促銷初鹿牧場產品目的範圍內，得以使用初鹿牧場商標，加盟店家亦獲授權使用初鹿牧場商標，但未授權南傳商品使用初鹿牧場商標。
102年7月，初鹿牧場發現「南傳初鹿鮮奶茶坊」非使用初鹿鮮乳，反用嘉義綠盈鮮乳調製手搖茶飲，還將初鹿牧場商標圖樣用於南傳自製的「鮮奶酥」，另使用極似台東初鹿牧場的牛頭圖商標於南傳自製的「初鹿養生鮮奶饅頭」等商品，並以「初鹿牧場」價格標籤黏貼於商品，疑誤導消費者，初鹿牧場憤而提告。
加州健康生技供稱，茶坊內有初鹿牧場商標圖案，主要在推廣初鹿牧場產品，並未用於商標使用，且加盟店的招牌廣告同時也有南傳商標，另並認為，初鹿地區乳源非僅有初鹿牧場，消費者從商品外觀最多聯想是初鹿地區乳源製成，無法與初鹿牧場劃上等號，且「初鹿養生鮮奶饅頭」的牛頭圖註冊商標與初鹿牧場商標不同，「初鹿牧場」價格標籤則為公司內部、私下作為標示日期使用的貼紙，未做商標使用，沒有侵權。
但法官勘驗加盟店照片及「南傳初鹿鮮奶茶坊」前年7月接受電視採訪，發現南傳自製商品訂購單標示於「初鹿產品」欄位下，「初鹿牧場」標籤也明顯黏貼於南傳商品，「初鹿養生鮮奶饅頭」商品包裝上，也使用醒目且近似台東初鹿牧場的牛頭圖商標，並標示有「初鹿」兩字，有讓消費者誤認兩者屬同系列商品之虞，判初鹿牧場勝訴。
