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進入醫療廣告 代言嚴規悄上路
2016/12/04 06:00
名人需親身體驗、限單一店家
〔記者吳亮儀／台北報導〕許多藝人常代言醫療廣告和機構，為免內容誇大、誤導消費者，衛福部修改醫療法，規範代言人需實際接受過醫療服務，且只能代言單一店家，違法最高可處業者廿五萬元罰款。
衛福部之前拋出「禁止任何人代言醫療廣告」的修法方向，遭演藝圈撻伐，認為侵犯工作自由；衛福部修改後，推出新的版本，由於擔憂又引發軒然大波，新規定已在上月十七日悄悄上路。
衛福部醫事司科長呂念慈舉例，假設Ａ藝人到某連鎖醫美診所台北店做臉部美白，她就只能代言「台北店的臉部美白」服務，不能代言整個連鎖醫美診所，且廣告上需明確揭露這些訊息，讓消費者得知。
衛福部官員表示，醫療廣告常找知名人士代言，特別是醫美業，許多人衝著名人加持而上門消費。但事後引發的消費爭議也不少，也沒人知道這些名人有無實際接受過醫美手術。新制上路後，只要出現在醫療廣告上的名人，就表示已親身做過手術。
不過，新規範也有不少灰色地帶，現今廣告設計巧思多，有時只是請藝人來做「形象代言」、不涉及醫療服務，是否仍算醫療廣告？呂念慈表示，這在判定上的確有困難，但只要廣告提到某項產品或服務，就很明確是代言醫療廣告，衛生單位會對業者開罰。
醫療廣告規範嚴格，除了禁止誇張、有傷風化等內容外，包括敘述性名詞如「唯一」、「最專業」、「完全根治」等字眼，也都禁止。
官員表示，各縣市衛生局和衛福部會定期監看廣告，若查獲違規可處五萬元到廿五萬元罰款，不過，新規定上路後，至今還未有違規案例。
