威而鋼新廣告 轉以女性為訴求刺激銷量
2014/09/30 23:51
〔即時新聞/綜合報導〕生產著名壯陽藥物威而鋼(Viagra)的輝瑞大藥廠(Pfizer)推出新廣告,這支廣告打破過往傳統,以女性消費者為目標,在廣告中請來1名中年婦女躺在床上,訴說對於陽痿的看法,拋棄過去使用的「影射」手法,打算透過女性直白的訴說,讓女性為了「性」福而去購買,進而提升威而鋼的銷量。
研究性功能障礙數十年的聖地牙哥性醫學中心(San Diego Sexual Medicine center)醫師高德斯坦(Irwin Goldstein)表示,壯陽藥物的市場龐大,但卻只有少數人願意按時服藥,這次找來女性拍廣告,以直接的手法訴說女性看法,因為女性經常比他們的男伴更對不舉感到沮喪。
輝瑞身為全球第2大藥廠,威而鋼是旗下第6暢銷的藥品,由於專利權到期,威而鋼在歐洲、中國、美國都將面臨有相同功能「學名藥」的挑戰,去年威而鋼銷售下滑8%,至少損失19億美元,這次破天荒以女性為訴求的廣告,輝瑞希望能搶救威而鋼的銷售。
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