雀巢新廣告 吸引狗狗耳朵
2011/10/03 06:00
狗食廣告利用高頻率的聲音吸引狗狗注意力。(取自網路)
〔編譯陳維真/綜合報導〕全球最大食品商「雀巢集團」(Nestle),計畫推出為狗兒特別打造的狗食廣告,利用高頻率的聲音吸引狗狗注意力,期望能攻佔寵物食品市場。
雀巢邀請美國的寵物行為專家,研究什麼樣的聲音可以吸引小狗,並以研究結果拍攝這段23秒的廣告,這個禮拜將在奧地利的電視台播出。
專家表示,狗狗的耳力比人類好2倍,可以聽到人類耳朵聽不到的頻率,分辨聲音的能力也比較好。廣告中有3種聲音是狗狗聽得到的,第一種是類似玩具發出的吱吱聲,一種是高亢的乒乓聲,還有一種是人類幾乎聽不到,只有狗才能察覺到的高頻音。
平常懶洋洋的狗狗會在「聽到」這則廣告時,衝向電視機並豎起耳朵聆聽,雀巢打算利用這點,鼓勵飼主購買該品牌的狗食。今年夏天德國也曾使用「有味道」的海報吸引狗狗注意,成功達到增加銷售量的效果。
販賣寵物食品一向是雀巢的強項,狗有乳糖不耐症,無法消化一般乳製品,雀巢為了贏得狗狗歡心,上個月還為狗狗研發出專門冰淇淋。去年寵物食物部門貢獻了公司銷售額的13%,銷售成長更是領先其他部門。
已開發國家食物銷售停滯之時,寵物食品的銷售卻還能持續增加。根據市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)調查,預計到2016年,全球狗食銷售將成長6%,優於包裝食品的5.3%。
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