客製化 時代雜誌提供自選版

〔編譯管淑平／綜合報導〕美國「時代」週刊正在實驗一種客製化雙週刊，可供讀者從八種出版品中自行挑選訂閱內容後印出，以仿效網路時代越來越普遍的個人化新聞訂閱服務（news feeds），提供個人化的紙本新聞雜誌。

這本老字號雜誌的網路時代實驗版名為「我的」（mine），每兩週發刊一次，以十週時間試刊五期，每期內容三十六頁，印刷版試刊首期將在四月初推出，網路版內容與印刷版一樣，但在電腦上瀏覽時會有如紙本翻頁的效果。mine採免費訂閱，但印刷版只限前三萬一千名註冊的讀者，網路版名額二十萬人，即日起開放讀者透過/www.timeinc.com/mine網站訂閱。

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讀者可從時代華納與美國運通集團旗下時代雜誌、運動畫刊等八種刊物中選訂五種，訂閱組合無法每期更換，內容由編輯決定。

mine還結合一家日系車商獨家買下每期四頁全版廣告，行銷其同樣強調客製化功能的車款。車商會根據讀者所在地、嗜好的不同提供目標式廣告。時代雜誌廣告行銷總裁喬治說，他們在提供讀者自選內容、廣告和編輯掌控三部分之間抓出平衡點，「這是我們做過最獨特的案子」。

當讀者愈來愈習慣上網挑選自己想看的內容，「mine」實驗代表傳統媒體力挽狂瀾的最新手法；由於網路廣告利潤尚無法平衡印刷媒體下滑的廣告營收，個人化雜誌或可填補這塊空缺。