綠文宣幕僚接連成箭靶 黨內人士:國家宣傳美學之爭
民進黨黨內人士指出,自蔡英文總統上任以來,舉凡國慶大典、職棒特展、來去總統府住一晚等活動,甚至連李登輝前總統的治喪後事都有文化總會參與,堪稱是蔡總統的「國家美學長」。圖為李登輝在台北賓館的追思會場。(資料照,記者羅沛德攝)
〔記者楊淳卉/台北報導〕針對國民黨接連攻擊文化總會秘書長林錦昌、副秘書長李厚慶等綠營文宣幕僚涉標案爭議,民進黨人士指出,國民黨執政時期,不只有國民黨新北市議員葉元之、台北市議員游淑慧等政治人物參與標案,更存在一人評700場次的「黨國大標客」現象,三立、TVBS、聯合報等媒體近年取得的宣傳標案都被接連起底,背後就是隨著執政輪替,「國家宣傳美學」隱藏的商機跟典範之爭。
民進黨黨內人士指出,自蔡英文總統上任以來,文化總會的角色就一直備受關注,舉凡每年的國慶大典及視覺設計、職棒特展、來去總統府住一晚等相關活動,甚至連李登輝前總統的治喪後事都有文總的參與,堪稱是蔡英文總統的「國家美學長」角色,近期傳出的標案爭議,其實是整體「國家文宣再造運動」的衍生風波。
黨內人士指出,查閱文總的得獎紀錄,從設計圈知名的「金點設計獎」、「紅點設計獎」、「Shopping Design Award」,到出版領域的「金鼎獎」,文總在國內外知名大獎上屢獲肯定,這些國家美學的創意跟突破,確實是蔡英文總統能獲得年輕人支持跟肯定的關鍵,相較於其他政黨,在設計領域的支持度上,民進黨從來都是一支獨秀。
黨內人士還說,另一方面,這幾年「社群小編」、「網紅行銷」、「政治美學」等文宣手法不斷引起話題,這些嶄新的文宣技術,都是每一次選舉時期,民進黨的文宣幕僚共同研究開發的新戰術,隨著連續兩次的大選獲勝,這套被民眾認同跟喜愛的「政治溝通學」,當然也要讓政府部門學習調整,跟上新時代的潮流。
黨內人士表示,長期以來,由於行銷企劃、設計美學的優劣,不像工程品質或其他科技研發有相對明確的標準,因此宣傳類型的公部門案件,從來都透過評選委員擔任「口味審查」的角色,在國民黨執政時期,TVBS、聯合報、戰國策等民眾眼中親藍的媒體與公關公司,自然獲得更多肯定,但一到重視社群網路的蔡政府,這些傳統廠商的優勢反而不受青睞,反而被嘲笑是「黨國美學」。
黨內人士指出,因此,國民黨接連攻擊林錦昌、李厚慶等綠營文宣幕僚,而民進黨也反擊國民黨執政時期,不只有葉元之、游淑慧等政治人物參與標案,更存在一人評700場次的黨國大標客現象,而三立、TVBS、聯合報等媒體近年取得的宣傳標案都被接連起底,背後就是隨著執政輪替,「國家宣傳美學」隱藏的商機跟典範之爭。
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