跨業團隊 打非典型宣傳戰
2015/12/29 06:00
年輕族群使用媒體習慣不同,「動員」方式也不同,也讓新媒體的重要性提升。(圖擷自「點亮台灣LIGHT UP TAIWAN」)
〔記者蕭婷方/台北報導〕配合青年世代崛起,選舉文化也隨之改變,今年大選基層鄰、里長與政黨組織普遍感覺選情冷;但此次大選,民進黨多利用動畫、民主市集、在地希望生活節等「非典型」輔選方式,宣揚政治理念,在網路上反而引起「熱」議。
民進黨新聞輿情部主任黃重諺說,據統計,二○一二年大選時,智慧型手機滲透率僅約卅%,現已高達九十六%,而使用google上網搜尋選舉相關資訊,二○一二年僅廿%,現則超過七成,使用者媒體使用習慣改變;另約有一百廿九萬首投族,年輕族群使用媒體習慣不同,「動員」方式也不同,也讓新媒體的重要性提升。
一名政治公關公司員工坦言,傳統選戰組織動員模式,於區域立委選舉或能夠生效,但用於全國性的大選,顯然無法跟上「年輕世代的腳步」。
相較於以往候選人打選戰請來「專業」政治公關團隊,活動、文宣、行銷工作一手包,民進黨媒體創意中心找來出版社、設計總監、桌遊店老闆、造型師參與設計,甚至是剛畢業的大學生,「跨界」組成團隊,成員從廿歲至四十三歲都有,藉由定期「動腦會議」激發創意,「從爛梗中挑出好梗」,進一步形成活動、影片等行動,為團隊注入新元素。
民進黨也針對不同族群,設計「軟」活動,例如,喜愛寵物族群,以「毛日子市集活動」談動保理念,喜歡音樂者則有「競選專輯簽唱會」。
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