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進入《在路上》點閱破千萬！正面宣傳首超負面動員 沈榮欽：超越同溫層
賴清德、蕭美琴、蔡英文同框合演「我們一起，在路上」影片，觀看次數不斷飆升獲好評。（翻攝自蔡英文IG）
李欣潔／核稿編輯
〔即時新聞／綜合報導〕民進黨正副總統候選人賴清德、蕭美琴競選總部2日晚間發布「我們一起，在路上」影片後大獲好評，加拿大約克大學副教授沈榮欽發文，該片點閱超過千萬等於有超過半數選民都看過，且數量還在增加中，他認為將會成為台灣逐漸極化的政治環境中，罕見超越同溫層的競選作品。
2024總統大選進入最後倒數，針對3黨總統、副總統候選人推出的競選影片，沈榮欽發文分析，指賴清德和侯友宜主打正面動員，柯文哲則以負面動員為主。民進黨的《在路上》發布之前，以柯文哲的仇恨動員傳播效果最佳，正面宣傳反而在網路上難以擴散。
不過《在路上》改變了這一切，目前成為台灣史上第一支點閱率超過千萬的競選CF，而且數量還在增加中，他認為最終有希望達到3分之2選民的目標，並指「這也是正面動員的宣傳效果在這場選戰中首次超越負面動員」。
沈榮欽說，《在路上》驚人的擴散力讓柯文哲驚心怵目。柯文哲、黃國昌與民眾黨側翼一開始主打按讚／點閱比例不對，雖然很快被證明是柯文哲與黃國昌的無知，黃國昌刪文當作從未發生，但是可以看出柯文哲與黃國昌其實都是網路老人，民眾黨的網路宣傳得益於年輕的操盤手。
沈榮欽指出，雖然侯友宜和賴清德一樣，主要CF都是主打正面動員，但他認為對國民黨和民眾黨來說，要拍出《在路上》的難度，要比民進黨高出許多。因為最大的困難是人設。雖然侯友宜出身刑警，扮演類似角色的難度不大，不過趙少康就十分困難了，因為他尖嘴利牙的形象太過鮮明。至於以賤嘴善變出名的柯文哲就更不用說了，即使硬拍出暖男敦厚的影片，除了鐵桿柯粉外，對外毫無說服力。
沈榮欽也說，除了人設，受眾也是障礙。《在路上》在網路上打破柯文哲的聲量後，就成為民眾黨另一種仇恨動員的對象。柯粉充斥著「一手握方向盤、一手比YA」之類的蠢話，用各種不堪入目的字眼影射，同時拚命倒讚檢舉，要令該支影片下架。結果不僅增加點閱率，也看出網路上的民眾黨支持者，延續柯文哲的仇恨動員已久。這遂成為一個雞生蛋、蛋生雞的問題：柯文哲採用仇恨動員吸引到不滿的支持者，但不滿的支持者又促成了柯文哲的仇恨動員。問題是仇恨薰心的柯粉，如何能夠產生感動人心的力量超越同溫層？
不過沈榮欽也提到，在另一方面，《在路上》也暴露出民進黨的弱點。自選戰以來，民進黨幾乎毫無議題設定的能力，即使炒地皮與炒房才是阻礙居住正義最大的系統性障礙，但是賴清德對老家的反應遲鈍，也透露出民進黨的組織僵固，最後還必須依賴外包的競選CF才能扭轉聲量，由此可以看出民進黨的組織改造勢在必行。
在發文底下也有網友指出，「侯友宜主打負面廣告也不少，包括他的節目專訪還有政見發表會，全都在踩踏對手墊高自己，跟柯文哲沒什麼不同」，對此沈榮欽也回應「我知道，但是這裡以最主要的競選CF為比較標準」。
