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進入來台港澳旅客9成愛自由行 2成港澳民眾曾到台灣旅遊
陸委會今天（14日）宣布2月20日起重新開放港澳旅客來台自由行，圖為桃園國際機場大廳。（圖由桃園機場公司提供）
〔記者陳心瑜／台北報導〕陸委會今天（14日）宣布2月20日起重新開放港澳旅客來台自由行，交通部觀光局說，已提前於2023台灣燈會期間邀請香港業者、媒體共18人來台考察，後續將配合自由行旅客優惠及旅行團送客激勵，以團客、散客並進方式增加吸客動能。
觀光局表示，港澳距離台灣航程僅1小時多，台灣是港澳居民首選出境旅遊目的地之一，也是全球來台旅客前三大市場，2019年香港和澳門人口共約818.66萬人，當年來台人數最高峰達175.8萬人，約略占整體人口21.5%，比例頗高。
觀光局國際組長黃勢芳表示，原有針對國際旅客的交通運具及其他優惠，同樣適用港澳市場，包括高鐵買一送一及機捷券、WIFI券、台灣水果鮮果券都適用。
觀光局表示，已提前於2023台灣燈會期間邀請香港業者、媒體2梯次、共18人來台考察，並啟動相關行銷推廣計畫以「療癒．台灣 Soul Taiwan, So Taiwan」主題行銷，迎接港澳開放自由行旅客來台觀光。
觀光局指出，去年10月13日開放邊境政策後，11月7日起調整開放港澳籍人士可以團體方式來台觀光，但港澳來台旅遊自由行型態佔9成以上，由於團體旅遊需準備與宣傳，初期港澳人士來台觀光旅遊人數與其他市場相較，表現較為弱勢，樂見陸委會開放港澳旅客來台自由行，對於後續加速外國旅客來台將可預見顯著成長動能。
觀光局表示，疫情期間在港澳推廣台灣「多元主題‧安心旅遊」主題，不間斷更新並曝光台灣觀光印象，例如在社群平台辦理各項如鐵道旅遊講座及打卡分享送好禮等活動，以創新手法辦理「潛行台灣」香港首個台灣水底展覽，更獲得設計界奧斯卡之稱的德國紅點設計獎之肯定。
觀光局表示，港澳出境旅遊停擺近3年，需要旅遊的療癒之效，利用台港澳距離近、短天數假期容易安排優勢，強化台灣是疫後紓壓放鬆首選目的形象，今年港澳市場推廣行銷定調「療癒．台灣 Soul Taiwan, So Taiwan」，除了台灣燈會期間以山林療癒主題邀請香港媒體與業者來台進行5天4夜參訪行程，後續還有3梯次的邀訪陸續展開。
觀光局指出，今年3月辦理啟動「療癒．台灣 Soul Taiwan, So Taiwan」活動，與知名網紅YouTube平台《 Mill Milk》合作拍攝影片、與潛水單位進行異業合作，辦理舉行潛行台灣 x Olympus淨灘永續旅遊推廣活動，同時與線上旅行社合作送客活動等，透過山林療癒、大海療癒、味覺療癒及親子療癒等項目，讓港澳旅客獲得身心療癒的台灣之旅。
觀光局表示，考量疫情後航班成長未如預期，因此鼓勵航空公司、旅行社善用境外包機獎助，增加來台機位。再者，配合自由行旅客優惠及旅行團送客激勵，如高鐵買一送一及機捷券，方便自由行連網分享的WIFI券、享譽盛名的台灣水果鮮果券，以「團客、散客並進」方式增加吸客動能，以及各項境外企業獎勵旅遊等獎助方案。
