消費者購買自有品牌商品 價格是主要購買因素

〔記者楊雅民／台北報導〕根據尼爾森最新的全球自有品牌研究結果，在台灣，超過7成受訪者認為自有品牌「以最佳價格買到產品很重要」，並且有超過一半（52％）台灣受訪者「常比較不同商店的自有品牌商品價格」，可見價格仍是台灣消費者購買自有品牌的主要考量。

值得注意的是，有近5成（49％）受訪者認為自有品牌品質已有進步，這也展現在整體銷售結果，根據尼爾森零售資訊測量服務顯示，截至今年10月，台灣自有品牌銷售成長超過整體快速流通消費品市場成長率5倍，又以食品類表現最為突出，成長率達11.3％，是一般品牌食品類成長率的7倍。

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此外，超過4成的消費者認為「某些商店自有品牌產品品質比一般知名品牌還好」（46％）或是商店自有品牌是替代一般知名品牌的好選擇（45％），同時，有超過一半（57％）期待商店自有品牌提供最低價／物有值的商品並且與全國一般知名品牌不相上下的優質商品，但也計畫在信賴的零售商店購買其自有品牌產品（56％）。

台灣消費者對自有品牌是有所期待的，36％受訪者願意為喜愛的商品自有品牌支付同等甚至更高的價格，但台灣仍有一半（49％）表示「當品質很重要時，就不適合購買自有品牌商品」，相信自有品牌提供絕對物超所值的台灣受訪者只有三分之一（32％），但全球卻達三分之二（67％）。

7成台灣受訪者表示「容易分辨出一般知名品牌與自有品牌包裝標籤的不同」，並且有超過一半（52％）認為自有品牌包裝看起來很廉價，目前發展最快的便利商店自有品牌整體市佔率僅有2.8％，這表示台灣自有品牌仍有很大的發展空間。

台灣尼爾森零售通路服務總監康德蘭建議，著手的重點可以從最基本的品質以及容易執行的包裝開始。」

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