年輕族群使用媒體習慣不同，「動員」方式也不同，也讓新媒體的重要性提升。（圖擷自「點亮台灣LIGHT UP TAIWAN」）

〔記者蕭婷方／台北報導〕配合青年世代崛起，選舉文化也隨之改變，今年大選基層鄰、里長與政黨組織普遍感覺選情冷；但此次大選，民進黨多利用動畫、民主市集、在地希望生活節等「非典型」輔選方式，宣揚政治理念，在網路上反而引起「熱」議。

民進黨新聞輿情部主任黃重諺說，據統計，二○一二年大選時，智慧型手機滲透率僅約卅％，現已高達九十六％，而使用google上網搜尋選舉相關資訊，二○一二年僅廿％，現則超過七成，使用者媒體使用習慣改變；另約有一百廿九萬首投族，年輕族群使用媒體習慣不同，「動員」方式也不同，也讓新媒體的重要性提升。

一名政治公關公司員工坦言，傳統選戰組織動員模式，於區域立委選舉或能夠生效，但用於全國性的大選，顯然無法跟上「年輕世代的腳步」。

相較於以往候選人打選戰請來「專業」政治公關團隊，活動、文宣、行銷工作一手包，民進黨媒體創意中心找來出版社、設計總監、桌遊店老闆、造型師參與設計，甚至是剛畢業的大學生，「跨界」組成團隊，成員從廿歲至四十三歲都有，藉由定期「動腦會議」激發創意，「從爛梗中挑出好梗」，進一步形成活動、影片等行動，為團隊注入新元素。

民進黨也針對不同族群，設計「軟」活動，例如，喜愛寵物族群，以「毛日子市集活動」談動保理念，喜歡音樂者則有「競選專輯簽唱會」。

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