【流行消費】荷蘭設計窩心家居

2015/03/10 06:00

Brabantia總裁TIJN（右）站在最新主推的粉色垃圾筒旁，分享品牌精神。

記者鍾佳欣／荷蘭、比利時報導．攝影

Brabantia近年來推出更多粉彩色系的垃圾筒，希望吸引年輕客群。

提到荷蘭設計，不能不提Brabantia這個將近百年的荷蘭居家生活品牌，它最著名的商品是「垃圾筒」，總是讓人想遠離、發臭的、骯髒的垃圾筒，在它的巧手設計下，變成了環保、時尚的美麗家飾。此次記者親自前往荷蘭，參觀Brabantia概念店、工廠，也拜訪荷蘭人的家，與讀者分享荷蘭設計的美好。

MIEKA的荷風居家充滿復古而溫暖的味道，家中處處可見美麗端景。

＜為生活而設計＞

Brabantia廚房小五金的豐富色彩，讓烹飪時光更加輕鬆愉悅。

行銷全球95個國家的Brabantia，於1919年在荷蘭阿爾斯特鎮（Aalst）成立，起初由15個成員的小工廠開始，生產牛奶罐、水壺等用品，1955年第一次推出腳踏式垃圾筒的創新發明，引發市場轟動，至今，垃圾筒系列已發展出多元面貌，全球銷售逾2億個。品牌第四代傳人兼總裁TIJN VAN ELDEREN表示，Brabantia擁有96年歷史，是古老的家族企業，品牌完全參與了荷蘭設計的崛起與流行，可說是荷蘭設計的創造者之一。

簡約與溫暖

什麼是荷蘭設計？TIJN認為，荷蘭設計的核心是「簡約」，但別於其他簡約風格，荷蘭設計喜歡注入多一點溫度與貼心，並在小細節營造驚喜，Brabantia即反映了這些特色，亞洲區行銷經理JEAN-BAPTISTE CHERRIERE舉例，有些垃圾筒打開時會打到手，踩踏蓋子又不開，雖然還是能用，但就是有點惱人，Brabantia的商品排除了這些不開心的細節，以更細緻貼心的設計，成就生活小事的便利與無憂。

美麗與環保

有了簡約與溫暖，還要「美麗」與「環保」。去年起，品牌喊出「為生活而設計」（Designed for living）的口號，希望創造更多讓客人微笑的商品，其中「美麗」是一大關鍵，不僅垃圾筒要美麗，洗衣系列用品更依據洗衣過程的步驟開發，其中猶如時尚購物袋的洗衣袋，是市調時靈感乍現的商品，品牌發現，消費者家中常有髒衣服四散，因此設計一款可以提著走、也能站立的洗衣袋，方便收集髒衣。其他像是廚房小五金的豐富色彩與食品儲存罐的優雅線條，也讓烹飪與用餐時光更加愉悅。

在環保方面，品牌非常強調「可持續性」，例如垃圾筒使用25%的再生材質製作，每個垃圾筒有97%為可收回材質，並擁有「搖籃到搖籃」（Cradle to Cradle）的綠色環保認證。品牌認為，商品的耐用讓客人可長久使用，但如果想換新品，循環再利用的特性，讓客人不會在丟棄時感到內疚。

◎垃圾筒的誕生

記者來到Brabantia位於比利時的工廠，產品製造經理LUC DELBROEK表示，製作垃圾筒的金屬、塑料主要來自德國與比利時，製作時會先將金屬片壓平切段，並將金屬板壓成蓋子形狀、印上圖案等，其中最困難的步驟是金屬片拗成圓筒時的接縫處理，如何確保接縫處平滑不裂開，是最高商業機密。

零件到齊後，由組裝部進行組裝，組裝完畢還要經過嚴格測試，如蓋子開合需測試10萬次，另有蓋子開合的速度測試，溼度、搖晃等檢視，最後，噴上保護層、進行包裝，再把成品集中到物流中心。總計該工廠一週可生產約2.5萬個垃圾筒。

＜尋找安娜＞

Brabantia的簡約溫暖、美麗環保，全都是從消費者的需求而來，身為總裁的TIJN最常問自己的是：「對消費者來說什麼是最重要的？」為了具體化客人的形象，品牌把目標客群取名為「安娜」（Anna）。TIJN說，依據調查80%的家用品由女人決定，因此藉由尋找安娜來增強銷售。在品牌的想像裡，安娜是具品味、收入中上的女人，而且喜歡居家布置、對居家空間很有想法，主要年齡層為25～40歲以及40～60歲兩階段。近年來，品牌也推出更多色彩的商品，希望吸引更年輕的安娜上門。

荷風居家安娜的窩

68歲的MIEKA是Brabantia的忠實愛用者，她與先生在荷蘭南部Eindhoven一帶的房子住了45年。走進MIEKA的家，感受到的是復古而溫暖的味道，牆上的擺飾、角落的家飾都像是會說故事的畫作，家中處處可見美麗端景。

MIEKA說，當年剛搬到這裡時，第一次買了Brabantia的兩件儲物盒，到現在還繼續使用中，目前家裡約有15件Brabantia用品，包括垃圾筒、洗衣架、毛巾架、置物籃、體重機、儲物罐等，她說，品牌的設計線條簡單美麗、實用耐用，她最喜歡的是牙籤罐，不但外觀時尚，打開時牙籤綻放開來的模樣讓人很驚喜。MIEKA最愛自己的客廳布置，但最常待的地方是廚房沙發區，她常常早上坐在沙發看報，下午一邊做飯一邊待在這裡喝咖啡。身為荷蘭人的她認為，營造生活氣氛是一大樂事，「把家裡打造得很溫暖，這樣，房子才會變成家。」