3個結論告訴你經典包為何漲不停（1）

2022/04/29 05:30

Chanel去年12月宣布在部分地區推出限制購買包包數量的規定，南韓消費者在新世紀百貨外大排長龍。（彭博）

〔記者王瀅娟／綜合外電報導〕

如果一生中只能擁有一個精品，或是要買第一個精品，應該會從經典包款下手。大多數人會想，我要等待一個最好的時機再買，這個時間可能是存了足夠的錢，或是好的價格，不過，我們要告訴你的是，現在就是買精品包最好的時機，3個結論，為你娓娓道來。

疫情蔓延精品包漲不停

疫情全球蔓延，封城影響人力，產量因而減少；運輸不便且需求量激增，造成成本升高；有錢人因為鎖國政策而無法像以前一樣全球各地遊走，轉向在居住地購買奢侈品，造成需求上升，這些都是讓精品包包的價格在疫情期間不降反升的原因。

疫情雖然讓精品顧客無法出國，然而一旦解封，報復性消費就出現。（彭博）

南韓消費者為趕在包包限購令生效前搶買包包，寒冷的天氣也不惜搭帳篷、帶睡袋睡在百貨公司外等開門。（彭博）

漲幅8～15%

Louis Vuitton為反映通貨膨脹及生產、原物料和運輸成本上漲而宣布今年2月16日起調漲全球產品售價，據英國第二大銀行巴克萊銀行（Barclays）分析專家調查，標誌性手袋平均上漲10％，Neverfull等關鍵產品上漲20%。舉例來說，Capucines手袋現在零售價為5,500歐元，之前為4,500歐元；帆布Neverfull手袋現在1,500歐元，之前為1,250歐元。同集團的Dior今年1月宣布全球商品價格調漲8%。

Chanel的中型經典翻蓋包價格在2021年3度調漲，品牌表示價格上漲是因為匯率波動、生產成本變化，以及確保在全球範圍內定價大致相同，Boy、Gabrielle、Chanel 19也漲了10～15%。甚至有地區性的限購。更驚人的是今年3月再度調漲，歐元區漲6％，英國漲8％，日本8％、韓國漲5％，香港漲2％，舉例來說，在歐元區的11.22肩揹包從7,800歐元漲到8,250歐元。有些品牌雖然沒有公布，價格卻都是默默在調漲，如Hermes每年價格都會提高3～5%。

巴克萊銀行指出，漲價表明了對消費者需求的信心，也就是不怕顧客因為漲價就不買。這樣的信心來自於銷售實績，以LVMH集團 1月公布的第4季和全年業績來看，時尚和皮具部門第4季有機會增長51％，Louis Vuitton和Dior業績大幅增長，Celine和Fendi創紀錄，Loewe和Loro Piana表現強勁，顯示全球各地的精品需求在逐步解封後是越來越強勁。

疫情一解封，Hermes、Louis Vuitton精品店外馬上湧現排隊人潮，精品包需求依然強勢，讓品牌漲價也不擔心。（彭博）

LVMH集團董事長Bernard Arnault 價格與品質應是相對的

這波品牌漲價，也有分析師認為是藉疫情提高品牌在消費者心目中的定位，比如就有專家猜測Chanel漲價與限購，創造高檔和稀缺的形象，是為了要與Hermes匹敵。不過，LVMH集團執行長Bernard Arnault表示，談到價格，一切都是相對的，最重要的是產品的品質；但他也不贊成過度調漲。「我們不想如某品牌那樣給人留下價格不再符合產品實際價值的印象。你必須講道理。我們努力做到合理，讓顧客覺得是在跟提供名副其實、而非人為誇大商品的品牌打交道，即使那個誇大的產品非常漂亮也一樣。」

LVMH集團董事長Bernard Arnault 。（路透）