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獨家奢侈品牌擁有強大的定價能力，這意味著它們可以在不失去客戶的情況下提高價格。（彭博）
高佳菁／核稿編輯
〔財經頻道／綜合報導〕愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品牌不懼市場需求放緩，反以逆勢操作、大舉調高價格，刺激市場買氣。近期，法國奢侈品牌香奈兒（CHANEL）旗下經典雙翻蓋中型鏈條單肩包在巴黎售價首次突破1萬歐元，較2019年新冠疫情開始時期，近5年的時間，漲幅已經翻倍。
《彭博》報導，香奈兒將其最著名的包包售價提高至1萬300歐（約新台幣35.6萬元），較今年稍早的9700歐元（約新台幣33.5萬元）上漲了約6.2%，較2019年的5150歐元（約新台幣17.8萬元）、漲幅達到100%，這一波漲價已經在昨（27日）生效。
在2019年疫情期間，香奈兒不畏懼市場需求趨緩，仍是提高部分暢銷包款的售價，包括小南韓包、經典雙翻蓋中型鏈條單肩包，與2.55大包。從2019年底開始，在2年的時間啟動4次漲價，截至2021年底，香奈兒已將部分經典手袋的全球價格，提高了近3分之2。
香奈兒每年有2次評估、調整旗下包款售價，根據原材料成本價格以及生產成本調整售價。香奈兒指出，過去1年裡，歐洲一直處於通貨膨脹的狀態，導致調整了精品店的價格，以歐元計算的平均調整率為6%。
因此，2023年9月，香奈兒在中國、日本和澳洲等市場調漲了6%至8%不等的價格。
《彭博》認為，香奈兒持續漲價的策略拉高售價，並限制顧客1次可購買的數量，希望透過稀缺性打造品牌價值，爭奪愛馬仕的地位。
銷售二手奢侈品牌Rebag的首席執行官查爾斯·戈拉 （Charles Gorra）先前曾表示，香奈兒正在努力「成為愛馬仕世界的一部分，而不是LV和GUCCI這世界的一部分。香奈兒正在努力走向高檔化」。
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