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Superdry去年開始經營不順，去年股價大跌逾70%，並在12月發佈盈利預警，上週更宣佈可能裁員。（路透）
〔編譯廖振堯／綜合報導〕在台灣冬季能見度非常高的英國品牌Superdry（極度乾燥）紅極一時，然而現在營運陷入困境。創辦人鄧克頓（Julian Dunkerton）去年3月退出董事會後，股價在2018年跌幅超過70%。英國《BBC》報導指出，鄧克頓批評Superdry經營方向不對，現在欲重回該公司董事會，將事業拉回正軌。
鄧克頓去年3月以個人安排為由，悄悄退出董事會，但是Superdry業務開始不順，去年股價大跌逾70%，並在12月發佈盈利預警，上週更宣佈裁員，人數上看200人。鄧克頓認為，Superdry減少實體店、網路庫存的策略錯誤，應該專注在其成名作－外套及連帽衫，且在網路門市提供更多樣的選項。
Superdry則表示，2018年秋冬設計是由鄧克頓監督，但其銷量十分悽慘。鄧克頓反駁，他在設計過程中被排除，且從未同意最終設計。至於Superdry12月的盈利預警稱，因主要市場都面臨暖冬，銷量才會變差；鄧克頓斥「大家都過暖冬，但是其他品牌端出更好的對策」。
零售時裝分析師Kate Hardcastle指出，不管是誰害Superdry走到這一步，品牌衰退都是事實。她點出，Superdry為了最大化品牌潛力，擴張速度過快，吸引力可能因此變淡，當隨處可見Superdry時，消費者就會想要更新的牌子。此外，Superdry崛起很大部份是歸功於名人、網紅的曝光度，但現在他們都轉向其他品牌了。最後，新的品牌以相似款式、但價格更低的產品競爭，加上Superdry新潮、辨識度高的設計成為山寨品最愛的模仿對象，都是重挫Superdry銷量的原因。
鄧克頓現在試圖說服其他股東他能轉虧為盈，並重回董事會。鄧克頓仍是Superdry最大股東，持股18.5%。諮詢機構Begbies Traynor合夥人Julie Palmer指出，Superdry高層雖然認為鄧克頓回歸將造成公司大地震，但回到往日榮光的願景十分誘人，股東們可能會同意這一決定。
Superdry股價昨收514.5英鎊，去年1月初衝上歷史高點，報2074.0英鎊，但之後一路下滑，同年12月剩355.2英鎊，是上市以來最低記錄。
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