如果候選人是商品…誰的行銷策略最成功?
2016/01/13 10:01
資深行銷人温慕垚以行銷角度分析此次總統大選,指國民黨因為「產品力」出問題,讓「追隨品牌」民進黨一路以穩健姿態迎戰。(圖擷取自動腦網站)
〔即時新聞/綜合報導〕選戰至今可以看出綠營呈現遙遙領先之勢,一位行銷達人温慕垚(音同熬)在《行銷金三角部落格》上發文,以行銷角度分析此次大選,指出身為「領導品牌」的國民黨,因為「產品力」出問題,使得「追隨品牌」民進黨因此成為消費者替代的選擇,一路以「穩中求勝就是不輸」的戰術迎戰。
温慕垚曾任明基電通(BenQ)品牌管理中心處長、台灣樂金(LG)廣告行銷部協理,對於行銷策略擬定,各項行銷工具使用十分擅長,是經歷豐富的資深行銷人。他根據行銷理論說明,選民是消費者,候選人則是商品,誰的市佔率最高,就是最受歡迎的商品,在選舉的「市場」中,品牌力往往主導了勝敗。
温慕垚表示,與民進黨以「不求有功,但求無過」的穩健姿態相較之下,藍營在經歷「換柱風波」後,先是為了「來晚了」道歉,又以「One Taiwan」訴求團結形象,還意圖拉攏年輕選民上「訪談節目」搞KUSO,但種種策略都沒有看見明確成效,最後關頭還是回到了「基本盤」操作,推出「五年級篇」影片中,以國民黨的中、壯年基本支持群,暗指對手搞分裂。
温慕垚也點出,目前台灣的政治市場生態,還無法形成三足鼎立的局面,因為兩黨都知道敵人在那,對於親民黨都採取邊緣化而不得罪的態度。
-
娃娃臉候選人較吸票? 研究 :英、仁配最明顯
-
超級星期天 蔡、朱、宋古城肉搏戰
-
台灣大選 日電視台︰焦點為「與中國的距離」
-
3位總統候選人總評比 朱宥勳:朱立倫來亂的嗎?
-
美公布跨黨派520代表團 拜登前特助將來台致賀
-
賴總統就職 拜登前特助率團祝賀 美:北京若威嚇就是挑釁
-
變裝皇后 舞進總統府
-
台智光案 北市議會設調查小組
-
北士科案 林育鴻︰現為中市府公務員 不便發言
-
京華城容積率公文 柯︰我「轉送」而非交辦
-
藍營守議場 明強推法案三讀 民進黨團籲韓先行協商
-
高虹安涉貪案》薪水來自於前高辦主任加班費 吳達偉︰不知道
政治今日熱門
看更多!請加入自由時報粉絲團