疫後拚觀光 明年目標1200萬國際客

觀光署︰首要恢復各國疫情前來客數

〔記者丁奕／台北報導〕疫後拚觀光！我國明年衝一千兩百萬人次國際旅客來台目標，回到疫前水準，交通部觀光署署長周永暉表示，首要恢復各國疫情前來客數，同時增加東南亞市場旅客數量，並將針對穆斯林市場加強行銷。

鼓勵消費送好康 加強宣傳

周永暉說明具體策略，包括擴大參與各國旅展；加強各國在地的推廣會，加大實體、社群的宣傳力度；「加速擴大吸引國際觀光客方案」的自由行抽五千元消費外，包機、郵輪來台都有優惠，為鼓勵旅客前往南部，也有高鐵買一送一的好康。

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對於各個國家，觀光署鎖定不同客群，行銷手法也有別。比如針對日韓邀名人代言，日本市場以日本女星川口春奈為代言人，刺激日人年輕族群來台；韓國市場邀請《魷魚遊戲》臥底帥警魏嘏雋代言，宣傳台灣戶外活動及樂活體驗、台灣好酒。

邀日韓名人代言 以美食行銷

歐美市場主打戶外活動及原住民部落文化，也邀請歐美媒體來台拍攝同志大遊行及景點，吸引同志客群來台；港澳市場以台灣美食、文創新聚落等體驗為主。

新加坡以美食、親子、都會加輕戶外為行銷重點；馬來西亞的華裔客群以家庭親子及企業商務為優先，另推出穆斯林友善旅遊；泰國市場則以女性旅遊及宗教旅遊為主題推出旅遊專案。

此外，菲律賓市場以中產家庭親子及企業商務獎勵為優先客群；印尼市場以高端家庭旅遊及企業獎勵旅遊為目標；越南市場將針對自由行旅客主打台灣觀光圈，並推出折價促銷計畫。

觀光署資料顯示，二○一九年來台旅客共一一八六萬餘人次，中、港澳、日、韓來台旅客都超過百萬人次，東南亞的星、馬、泰、越、菲也分別貢獻四十至五十萬人次，其中美洲、歐洲來台旅客共約一一五萬人次，大洋洲也有約十三萬人次旅客來台，其他國家旅客合計約卅六萬人次。

東南亞市場 旅客恢復率較高

相較疫前同期，今年一到十月，日本旅客恢復率約四成；韓國恢復率約五成九；歐美恢復率約七成九；港澳恢復率約六成六；東南亞市場則普遍恢復率較高，新加坡、泰國、越南已恢復到疫前九成以上。

明年三月一日將開放我國團客赴中，但中國旅客來台則尚未有定論。周永暉表示，中國旅客是兩岸重要橋梁，呼籲海峽兩岸關係協會協助兩岸正常交流。