大安區農會率先培訓直播主 開直播行銷農產品業績直升

〔記者張軒哲／台中報導〕近年網路直播拍賣蔚為風潮，大安區農會率先各農會培訓直播主，最近更利用大安區農會臉書粉絲網頁開直播，推廣大安區農會生產的農特產品。總幹事蔡建宗表示，新世代的年輕人習慣使用手機或電腦，尤其疫情改變消費者習慣，農產品銷售將以實體店面、網路商店及直播三分天下，直播具有客製化、可預約及調節庫存等優點，是未來趨勢。

大安區農會透過臉書粉絲網頁，以「雲端冰箱、健康廚房」為概念，由大安區農會專員張意媗、易吟珊、陳映成等進行直播，帶觀眾直擊肉品生產後台，並推廣農會生產的肉鬆等產品。蔡建宗表示，直播初期，銷量當然無法跟網路購物直播相比，但網路購物需要上架費，農會一切靠自己，節省支出，直播效果也愈來愈好，前景可期。

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蔡建宗說，農會需要有新血加入，最近大安區農會招考多位7、8年級年輕世代加入，年輕人幾乎是使用手機及電腦長大，熟悉網路操作，因此從網路商品設計、拍照到行銷，從設備到直播，大安區農會都「自己來」。

大安區農會專員張意媗化身直播主，在鏡頭前專業講述，有條不紊的介紹自家產品，從即食滷肉料理包到人氣當紅肉鬆組，進行即時銷售，她表示，原本以為農會都是一些年長的長輩，沒想到可以使用直播這麼新潮的方式銷售產品，而且效果愈來愈厲害。專員陳映成說，5月疫情爆發後，宅經濟興起。從行銷後台走到螢幕前，從輔導農友到對著科技產品做買賣，很不容易，除了要增加農產專業知識外，口條訓練及臉部表情，都是挑戰重點。

大安區農會是台中市唯一自己培訓直播主的地方農會，事蔡建宗坦言，疫情是推進動力，也相當看好虛擬通路所帶來的銷售商機。