網友抵制星巴克無效? 學者指出是這些原因
2017/03/05 11:35
有媒體報導指出,網友抵制星巴克失敗,原因可能是消費者看重文化因素,以及抵制者多是平常不去喝星巴克的人。(美聯社)
〔即時新聞/綜合報導〕連鎖咖啡店星巴克日前傳出價格大幅調漲,網友因此發起抵制活動,但有媒體報導指出,抵制活動似乎不見效用,有學者認為,抵制會失敗的原因可能是因消費者看重文化因素,以及抵制者多是平常不去喝星巴克的人。
據《中央社》報導,商研院商業發展與政策研究所所長黃兆仁則指出,很多人到星巴克消費其實看重的是無形資產,如故事性、文創性、尊榮感這些「看不到的東西」,體驗文化氣息可能是消費者選擇星巴克的原因。
報導也提到,台灣大學經濟系副教授馮勃翰表示,為何抵制行動會失敗,以中國春運為例,會賣黃牛票的人通常就是不搭車的人,同樣的道理,說要抵制星巴克的民眾,未必是平常會到星巴克消費的人。
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