故宮南院「日本美術之最」展 3個月只來10萬人/日媒:缺乏規劃宣傳

2017-03-08

〔記者楊媛婷/台北報導〕故宮國寶三年前赴日展出共吸引了六十五萬人次參觀,今年換到日本國寶傾巢而出到嘉義故宮南院展出,三個月來卻僅吸引十萬人次參觀,相較於營運一年多來全部到訪的一百四十萬人次,幾乎沒有激起水花,日本媒體認為應是故宮欠缺積極規劃宣傳所致。

「日本美術之最」特展精選日本東京國立博物館與九州博物館典藏品一五一組件,包含日本國寶及重要文化財六十八組件,是日本歷來最高品質的海外展覽。

雖然故宮院長林正儀積極動員,不但另外辦了主題電影展,還動員學生團體參觀、更招待嘉義縣民下午三點後進場,遊客人數才勉強衝到十萬人次,平均一天千人到訪,九成八是本地遊客,國外團客僅約百分之二。

高鐵站外交通告示牌僅中文說明

記者實際走訪南院,發現高鐵站對外公共交通告示牌竟僅有中文說明,許多國外遊客完全無法按圖索驥,接駁巴士司機亦未能準確告知上下車的接駁點,且南院只有團客採預約制,特展與散客不需預約等規則都從未對外宣告,南院不只硬體接連漏水,顯然連軟體服務也未到位。

日本資深媒體人野島剛分析,台灣藝文人口幾乎都在台北,南院參訪人數不理想和交通環境不便有關,「要吸引北部民眾願意南下,故宮須加強動力。」野島剛指出,「這次日本美術之最展品的說明與解釋等,含糊不清也不夠深入,難以感受日本國寶的魅力。」野島剛呼籲,故宮應積極與嘉義縣市政府研商如何突破困局。

國立台北藝術大學校長楊其文認為,南院直接複製北院策展與宣傳模式,未融入在地特性,宣傳難收成效,未來再有類似特展,應提前向交通部觀光局提案,加強國內外宣傳。

學者籲加強國內外宣傳、改善接駁

立委黃國書表示,從遊客結構可看出,政府針對海外自由行旅客之接駁規劃有加強空間;立委吳思瑤則說,南院承擔國際觀光重任,應與其他部會橫向串聯。

二○一四年「神品至寶」展赴日舉辦時,東博、九博與日本各大媒體策略聯盟,每日都有新聞放送,地鐵、新幹線車站到處可見大型廣宣;「日本美術之最」來到台灣,不但曝光有限,更少見媒體追蹤報導,政府高層都不關心,只見故宮院長獨撐大樑,如今草草落幕,浪費了文化外交的好時機。

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  • 故宮南院對外公共交通說明僅有中文,沒有任何英文標示。(讀者提供)

    故宮南院對外公共交通說明僅有中文,沒有任何英文標示。(讀者提供)

  • 故宮南院「日本美術之最—東京、九州國立博物館精品展」,3個月僅吸引10萬人次參觀。
(資料照,記者林宜樟攝)

    故宮南院「日本美術之最—東京、九州國立博物館精品展」,3個月僅吸引10萬人次參觀。 (資料照,記者林宜樟攝)

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