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進入美線上新聞火熱 傳統媒體金援
成功關鍵：善用數據科學
〔國際新聞中心／綜合報導〕突然之間，線上新聞產業炙手可熱，資金也以前所未見的速度挹注到數位新聞新創公司，投資人從傳統媒體抽手的速度預料會越來越快，用新聞賺錢的新方法也會越來越多。
美國最大有線電視營運商康卡斯特（Comcast）旗下的NBC環球集團（NBCUniversal, Inc.），最近動作頻頻，近日不僅對BuzzFeed注資兩億美元 ，還和雅虎日本（Yahoo Japan）宣布合資計畫，準備爭取日文讀者。本月稍早，Vox Media也從NBC環球獲得兩億美元資金，期盼加強旗下新聞網站Vox.com、The Verge、Re/code、Bleacher Report。有NBC環球注資，Vox和BuzzFeed的身價都膨脹到至少十億美元，躋身Vice Media等「獨角獸俱樂部」一員。
分析家指出，大筆資金流入線上新聞業，不難看出數位媒體對連結讀者和創造獲益信心滿滿，特別是對於爭取年輕閱聽人的信心，重點就是要抓住一九八○年後出生的所謂「千禧世代」，這個世代的年輕人很少訂閱紙本新聞或有線電視，新聞來源主要是網路。
鎖定千禧世代年輕人
有趣的是，流到這些機構的資金，大部分是來自苦思方法過渡到數位新聞的傳統媒體。梅鐸集團旗下的廿一世紀福斯（21st Century Fox）投資Vice Media，時代華納也投資線上新聞網站Mashable。研究公司Outsell媒體分析師達克特（Ken Doctor）說，「這很大程度像是避險」。大型媒體集團十年前看到紙媒遇到麻煩，現在要因應的問題變成數位對電視的影響，消費者慢慢離開有線電視，斷層漸漸出現，「數位所向披靡，電視也不能倖免」。
分析家指出，最成功的媒體新創公司，都是比傳統公司更能找出連結閱聽人的方法、更善於運用科技的公司。喬治華盛頓大學新聞系教授萊瑟（Nikki Usher Layser）就說，「BuzzFeed與Vox等高知名度新創公司，不只是內容公司，還自稱是科技公司」，它們「運用數據科學了解資訊如何傳播」、如何分享，藉此加強新聞傳送，讓廣告主接觸到特定族群的閱聽人。
讓廣告主能接觸目標族群
線上新聞產業越來越炙手可熱，對新聞業也有好消息：由於這種趨勢推高內容投資，在傳統新聞業工作加快流失之際，這種趨勢可以讓更多人獲得雇用，也會促成更多深度報導。達克特就說，多數媒體現在撥給新聞與內容的預算，約占整體的六成到七成，報業卻只花一成二，「這些公司的信仰是，好的內容與適當的內容，就是生意的推手」。
