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進入政策行銷 主計處要求都打「廣告」
2011/11/24 06:00
〔記者羅添斌／台北報導〕審計部揪出三十四件政府單位政策置入行銷案，相關行銷案的經費未來在結報及決算時都將出現問題，行政院主計處已於十一月十日邀集中央及地方單位研商對策，據官員透露，會中決定日後各相關政策行銷案一律以「最嚴格」方式處理，各單位對相關政策行銷案，無論用什麼型態出現，都一律要標明「廣告」及辦理機關名稱，以免徒生困擾。
至於所謂最嚴格方式，官員透露，除刊載在媒體上的政策行銷案一律都會打出「廣告」二字外，未來政府在辦理行銷活動所贈送的政府文宣宣導品，如原子筆、扇子、杯子、環保袋，以及活動時所用的紅布幔、文宣摺頁、燈箱等等，都必須符合預算法第六十二條之一辦理，都得打上「廣告」字樣，以及活動辦理機關名稱。
此外，政府單位如新聞局、觀光局以及經貿單位都會在國外地區進行政策行銷，官員表示，由於在國外辦理政府政策行銷的案件，目前未被排除適用預算法第六十二條之一的範圍，也就是即便在國外進行，也都要符合規定打上「廣告」二字。
官員表示，在主計處邀集各單位會計主管研商對策的會議上，部分與會人士認為，政府政策行銷廣告與一般商業廣告的性質不同，若政府政策行銷案的影片也打上廣告二字，可能會因廣電法有關電視節目播放時，對廣告時間有所限制的規定，恐有違法之虞，業者也會不敢播。
官員說，將建議提交ＮＣＣ，針對政府政策行銷影片播放，與一般商業廣告播放性質是否能有所區隔，進行法規認定上的釐清。
