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進入中共對網路直播帶貨業加強監管 學者：為拯救實體經濟
中國網路直播帶貨盛行，有不肖網紅以「助農」名義，每天裝扮成髒兮兮販售產品，私底下生活非常富裕。（圖擷取自微博）
〔記者陳鈺馥／台北報導〕中國網路直播帶貨盛行，有不肖網紅以「助農」名義，編造在四川農村裝窮賣慘的故事，「假助農賣假貨」遭公安大力掃蕩逮捕，並瓦解5個「多頻道聯播網」。成功大學政治系教授洪敬富近日在遠景基金會撰文指出，直播間帶貨的價格為最便宜的思維，讓中國實體店面經濟難以在疫後真正回春。為拯救中國實體經濟，中共對直播商家與平台業者加強監管和震懾。
洪敬富表示，以農村為背景的直播帶貨由於被冠上「扶貧」光環，是目前熱門直播帶貨主題之一，也成為一些網紅用來發財致富的題材。事實上，中國網路直播帶貨的興起與發展或可追溯至2016年左右。
據分析，從阿里巴巴集團的淘寶開始，一些早期網紅主播在直播節目展示產品並進行銷售。淘寶直播創造的驚人銷售業績，成功地促使其他電商平台投入以搶佔這塊市場大餅。其中，包括微信、微博、抖音、小紅書等社交平台，為不斷新加入的明星和網紅主播建立廣泛的粉絲群體。透過明星光環和網紅的加持，大量圈粉，吸引一般民眾上網搶購，也激勵更多品牌合作商爭相投入。
值得注意的是，中國網路直播帶貨遍及各行各業，包括美妝、時尚、食品、家電、農產品等，都可經由網路直播帶貨進行推廣和銷售。根據Statistica的市場評估報告，2021年中國直播電商的市場規模已達2.27兆人民幣，佔當年中國電商市場規模近兩成；中國的直播電商銷售額預計在疫情後的2023年，達到4.72兆人民幣（6470億美元）的巨大規模。
洪敬富指出，直播帶貨固然創造新一批主播和物流從業人員的興起，但這少部分增加的就業崗位是以犧牲大部分中國傳統零售業，讓這些實體商舖業績慘澹難以為繼，並以實體店大量裁員或紛紛倒閉後，致使一波波失業潮與社會不穩定為最終代價。
洪敬富強調，一旦人們養成網上消費的生活模式，以直播間帶貨的價格為最便宜的思維，中國實體店面經濟就難以在疫後真正回春。由於直播網路流量的關鍵密碼是講求便宜，大打價格戰是基本型態，這直接導致廠商傾向用低廉的原物料、低技術水準壓低生產成本，也間接讓商品品質下降，遑論產品能創新突破，長期對中國製造業必然產生負面影響。
他提及，在習近平新時代下，為拯救中國實體經濟和穩定社會的根本需要，並提升中國製造業的全球競爭力與創新力，對直播商家與平台業者的加強監管實效和震懾，包含對有關業者課以實責和加大處罰力度，便成為瞭解現階段整治網路直播帶貨亂象裡的一個黨國政經密碼。
