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進入2027台灣燈會「苗栗國」登場 學者籲打造地方品牌
台灣燈會明年將在苗栗登場，南庄桂花巷（見圖）等七大商圈將推出「免簽」、「滿額退稅」優惠。（苗縣府提供）
記者彭健禮／專題報導
台灣燈會明年將在苗栗登場，網友笑稱「出國」看燈會，苗栗縣長鍾東錦也在臉書發文喊「終身免簽」。苗栗縣政府順勢結合「苗栗國」概念，推出「滿額退稅」、「苗栗幣」等行銷措施，盼將原本帶有戲謔意味的網路稱號，轉化為地方觀光與產業發展助力。
縣府工商發展處結合縣內南庄桂花巷等七大商圈推出「免簽」、「滿額退稅」優惠，數位研考處則推出「苗栗幣」，鼓勵民眾到特約店家消費，相關創意引發「苗栗國真的獨立了」等話題。
國立聯合大學文創與數位行銷系助理教授熊子扉說，「苗栗國」最大的優勢是這個名稱大家已耳熟能詳，縣府不必再從零創造知名度；但更重要的是，要讓外界理解並記住這個品牌新形象與意涵。
七大商圈推免簽、滿額退稅優惠
熊子扉表示，「國」的概念可延伸出免簽、護照、貨幣、國民、國門等語彙，串聯原本分散的政策與活動，不過，網路稱號帶來的聲量有限，若缺乏地方內容承接，熱度退去後，外界仍可能只留下過去的刻板印象。
她認為，台灣燈會可成為旅客進入「苗栗國」的國門，但「主燈只亮十六天，地方品牌必須走得更久」，建議縣府整合在地多元文化、山海自然風情、農產和特色產業，建立跨局處的公共品牌機制，持續提供值得體驗的遊程及值得信賴的產品服務，才能讓「苗栗國」從網路稱號，真正成為可被親身經歷的地方品牌。
