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    Google「FLoC」廣告追蹤技術 WordPress將預先禁止

    Google將推出FLoC取代第三方Cookie,近期卻遭到各方質疑,WordPress將其預先封鎖。(路透)

    Google將推出FLoC取代第三方Cookie,近期卻遭到各方質疑,WordPress將其預先封鎖。(路透)

    2021/04/21 22:06

    〔即時新聞/綜合報導〕知名部落格系統WordPress日前宣布將封鎖Google的新技術「Federated Learning of Cohorts」(簡稱FLoC),該技術是用來取代廣告追蹤工具「Cookie」,然而WordPress認為,FLoC可能存在「歧視特定群體」,並將其視為資安問題。

    綜合媒體報導,Google將在明年結束瀏覽器支援第三方Cookie,由於它長久以來使得用戶的個人隱私資訊外洩,像是消費者的購物紀錄會提供給廣告商,或是使用者勾選「自動登入」等等。

    Google研發的新廣告追蹤技術「FLoC」,將不再以辨識個人身分的方式來分析其瀏覽行為,而是將有類似瀏覽足跡的用戶區分為各個類別,廣告商可依類別群眾來投放廣告。FLoC使用AI分析用戶的網路使用習慣,藉由長時間的記錄後,就能將其用戶分類在同一個群體,同時廣告商、瀏覽器及網站等,只能取得該類別的名稱,而非用戶的個人使用數據。

    然而電子前哨基金會 (Electronic Frontier Foundation)先前以「FLoC是個糟糕的想法」撰文,指稱若依據使用者的瀏覽行為來分類,有可能讓某些群體遭受歧視,包含種族、性別、弱勢族群。此外,也許FLoC能避免像第三方Cookie的資訊外洩,但為使得數據能使廣告得到有效的投放,勢必要揭露部分行為資訊給廣告商,而追蹤器可能會逆向推算出用戶瀏覽的網站,又或因此知曉某些類別中是否含有較多的特定人種。

    WordPress於19日表示,贊同電子前哨基金會提出的質疑,認為FLoC還未解決部分問題,因此會先預設封鎖FLoC,但使用者還是能自行變更是否支援FLoC,而有鑑於WordPress的用戶數十分可觀,此舉勢必對Google造成不小的影響。

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