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    「鮭魚之亂」行銷成功? 呂秋遠分析「無意義」:公司的臉綠了

    日本迴轉壽司店「壽司郎」17、18日推出活動,只要姓名中有「鮭魚」同音同字者,就可免費用餐。圖為壽司郎台中市的分店。(資料照)

    日本迴轉壽司店「壽司郎」17、18日推出活動,只要姓名中有「鮭魚」同音同字者,就可免費用餐。圖為壽司郎台中市的分店。(資料照)

    2021/03/18 20:26

    〔即時新聞/綜合報導〕日本迴轉壽司店「壽司郎」17、18日推出活動,只要姓名中有「鮭魚」同音同字者,就可免費用餐,引爆全台改名熱潮。對此,知名律師呂秋遠直言,「這是一場無意義的行銷活動,鮭魚紅了,公司的臉卻綠了」。

    日本迴轉壽司品牌「壽司郎」推出活動,3月17日至3月18日止,只要顧客姓名中有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」同音字者,便能享有同桌免費優惠,全台有上百人為了吃免費壽司而改名,甚至有人改完名字後才被告知「3次機會用完了」,話題持續引發熱議。

    對此,呂秋遠在臉書表示,在家事法院,有種特殊類型的訴訟,稱之為更改未成年子女姓氏;原則上,現在已經沒有孩子出生一定要跟父親姓的規矩,而是由父母共同約定,如果約定不成,就到戶政事務所抽籤。

    呂秋遠說,有鑑於改姓與改名這麼困難,且依照姓名條例的規定,一個人一生就是三次,改回來也算一次,因此這次的壽司行銷活動,全國竟然有上百人願意為了兩天的免費鮭魚壽司而改名,實在令人匪夷所思。

    呂秋遠認為,往後還有其他的行銷活動怎麼辦?要選當然要選CP值最高的產品,改名兩天能「賺」到的錢畢竟有限,往後如果有和牛、鮑魚、干貝、帝王蟹,也跟著這麼行銷,那麼這些已經改名的人沒辦法參加了,這不是很可惜嗎?

    「行銷活動要能號稱成功,還在於公司或產品名稱會因為行銷而走紅。」呂秋遠分析,花上數十萬元,就能讓上百個民眾改名,增加戶政事務所的負擔,還能行銷「鮭魚」,那當然是成功的,但是就某種程度來說,卻是失敗的。

    呂秋遠直言,鮭魚壽司一般壽司店都會做,所以鮭魚產品的業績提升,也不會只是獨厚這家壽司,「但是大家都會記得,曾經有家壽司連鎖店,以心不甘情不願的折扣,讓上百個台灣人浪費社會資源,願意改名叫做鮭魚。因此,這是一場無意義的行銷活動,鮭魚紅了,公司的臉卻綠了」。

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