〔記者姜凱玲、陳韋宗／台北報導〕日本動畫《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》上映以來，不只在日本創下破紀錄票房，打破《神隱少女》創下的最快破200億日圓紀錄，也改寫日本電影在台票房紀錄，全台颳起「鬼滅旋風」；究竟「現象級」熱潮背後，日本產業是如何操作行銷？

本集《自由追新聞》採訪代理商木棉花、資深動漫迷，揭開《鬼滅之刃》行銷祕密，並採訪文策院、台灣動漫協會榮譽理事長鐘世凱、立委賴品妤、映泰文創執行長陳淑如，以及動畫《小貓巴克里》導演邱立偉、《重甲機神》導演黃瀛洲，分析台灣能否複製日本成功經驗？台灣動畫產業又面臨哪些困境？

《魔法阿嬤》後　台動畫能再創經典？

日本動畫、漫畫產業緊密合作，但回顧台灣歷史，1960年代的漫畫審查制度，箝制本土創作，隨後日漫大舉進入，加上盜版猖獗，台漫元氣大傷，造成產業斷鍊，而台灣國產漫畫、動畫市場又太小。鐘世凱指出，即便曾經有嘗試過從漫畫改編成動畫，最後在台灣票房成績仍舊不如預期。

回首台灣動畫長片發展歷史，從1970年代由鄧有立老師成立的中華卡通公司，製作台灣第一部卡通長片《封神榜》開啟台灣自製動畫長片起點。80年代，宏廣卡通公司成為美國卡通的代工大廠，台灣更有動畫代工王國之稱。而90年代的經典動畫《魔法阿嬤》，讓許多七、八年級生腦海都會浮出一句經典台詞「把你阿嬤賣掉」！

這些年台灣陸續有原創動畫登上大螢幕，像是《小貓巴克里》、《幸福路上》、《貓影特工》、《重甲機神》等，創作能量看似慢慢復甦，但影片中，動畫導演揭密，即便票房打下一定成績，也無法回本，台灣動畫長片市場沒有穩定的商業模式，很容易拍完一部片，團隊就解散了。

【影音】解密台灣動畫的問題

長期投入動畫產業的邱立偉、黃瀛洲、陳淑如等都強調，台灣動畫應與國際合作，不論是提升技術與動畫水準，或以跨國合拍方式擴大市場、募集國外資金，政府若能在這方面提供支持，將是很大的助力。

日本人氣動畫電影《鬼滅之刃》在台票房狂飆，也引起許多網友熱議台灣動畫發展的問題。（翻攝網路）

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