享樂型消費抬頭 市調:信義商圈吸客力超越東區
2017/12/25 22:11
〔即時新聞/綜合報導〕台北市東區及信義商圈向來有競爭關係,一份最新市調發現,信義商圈的吸客力超越東區,且30到40歲的年齡層,半年來消費金額最高,偏向享樂型消費。
據《中央社》報導,國內點數平台品牌HAPPY GO旗下市調中心GO SURVEY針對5031名近半年曾在東區或信義商圈消費達2000元的消費者進行調查,進一步剖析消費者的行為。
調查顯示,由於地理位置相近,交通方便且捷運連通的百貨商場設計,造訪信義區與東區商圈的民眾高達近7成1天內同時造訪兩地,堪稱姊妹商圈。其中,相較於東區,更多消費者是因娛樂及餐飲行為前往信義商圈,顯示信義商圈的吸客力已超越東區。
調查發現,20到30歲的消費者最常在傍晚到晚上的時段在信義商圈消費,40到50歲消費的時段則以中午到下午為主;20到30歲平均每週前往信義商圈的次數及半年累積消費金額,都較40到50歲消費族群高;而40到50歲的消費者單筆消費金額則較其他年齡層高出1成左右。
GO SURVEY報告分析,從資訊可看出信義商圈的年輕族群不再以單純的物質花費為主,而以放鬆心情、朋友聚會的享樂型消費最多,也更重視下班後的規劃。
而40到50歲的消費者商圈造訪率較低,除購買高單價奢侈品外,用餐及購買點心禮盒的需求也是主要消費型態,偏向目的型消費。