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進入金酒：通路限制大 跨境賦稅重
金酒的中國子公司「金門酒廠（廈門）貿易有限公司」，其簡體網站所賣的各種高粱酒產品，產地均標註「中国台湾金门」，引發議論。（記者吳正庭攝）
〔記者吳正庭／金門報導〕對於金門高粱酒進軍中國市場的問題，金門酒廠實業股份有限公司表示，金門高粱酒在中國確實遭遇行銷通路限制等問題，但最近五年的業績，除去年受到武漢肺炎疫情衝擊而下滑，每年仍微幅成長。
除了前「疫」年下滑 業績每年微幅成長
金酒公司副總經理陳啟展指出，廈門子公司的營業額以人民幣計算，二○一六年是三一四九萬餘元、二○一七年約八九六四萬元、二○一八年是一億三二七六萬餘元、二○一九年二億五五二六萬餘元、二○二○年是一億四三三八萬餘元，除了去年受疫情影響而下滑，其他都有成長。
陳啟展說，金酒公司在中國算是「境外廠商」，光是稅賦成本就墊高了五十五％左右，加上中國各城市多少都有當地商品的保護色彩，金酒以「跨境」之姿進場，成本比當地業者高出不少，還要防範其他跨省削價競爭的商業手段。
金酒廈門公司總經理曾資文表示，面對當地「地產酒」低成本、削價等血淋淋的競爭手法，都影響金酒的行銷策略，去年為了制止經銷商削價等不當作為，搬出道德勸說及開罰等手段，才稍有收斂。
金酒一名資深員工表示，如果能在中國春晚的節目上取得商品的冠名贊助，這是打開知名度最有效的方式，但以金酒一年在中國市場的廣告費，「大概只能在春晚播出六秒的廣告」。
陳啟展說，金酒不會為了衝速效而花大錢，而是採取務實的行銷作法，子公司正在對商品包裝及價格重新定位，以貼近中國消費者的需求並積極調整通路體質，相信很快會有成效。
