【時尚大道】大時尚聯名攀峰３

2015/06/12 06:00

少女時代加入MIXXO，帶來不少年輕客層。

記者林欣若/首爾報導

Super Junior在韓國、海外皆擁有高知名度，是品牌最佳代言人。

藝人

女子團體AOA聲勢如日中天，創下在13個月內發行四張專輯的紀錄。

韓國演藝事業發達、消費品牌眾多，兩者互相幫襯、緊密結合。

SPAO去年秋冬推出的羽絨背心，代言人加持下，成為熱賣明星商品。

誰紅就找誰

衣戀集團旗下的SPAO在2009年開幕、MIXXO則是2010年開幕，當時韓國服裝市場上，已有類似品牌、且知名度更甚兩者，為了快速讓消費者認識品牌，衣戀選擇代言人策略，並對代言人寄予厚望，副會長朴聖敬直言：「我們的代言人條件只有一個，就是當紅！」SPAO在2009年開幕之初的代言人是Super Junior和少女時代，兩大韓流天團讓這個甫問世的年輕品牌一炮而紅，代言人策略奏效，SPAO接下來啟用的代言人包括EXO、F(x)、AOA，全都是當紅偶像團體。MIXXO主打上班族女性，開幕之初的代言人是百變歌手徐仁英和戲劇女王金惠秀，知性、優雅的品牌形象深植人心，接下來為了吸引更年輕的消費族群，MIXXO找來歌手孫淡妃、少女團體After School，目前則由少女時代的太妍、Tiffany、徐玄共同代言。

曝光度＝銷售量

SPAO去年推出一款羽絨背心，Super Junior和F(x)穿上後，光是2014下半年就賣出30萬件，明洞MIXXO店長則透露，只要是太妍穿過的衣服，曝光後隔天店內同款商品必定秒殺。除了銷售數字開紅盤，代言人對於品牌擴展海外市場，更是如虎添翼，朴聖敬說：「SPAO在進軍中國市場時，代言人是Super Junior，只要認識Super Junior，就會認識SPAO。」這句話同樣可套用在即將來台的SPAO和MIXXO，Super Junior和少女時代已為品牌打響名號。

除了代言人策略，衣戀每周舉辦名為「WAPOP」的售票演唱會，當紅歌手加上華麗舞台，同時結合品牌形象，藉由偶像明星拉抬品牌聲勢，也是成功行銷策略。