【時尚大道】啟動美機模式

2015/04/03 06:00

為了更完整體現THREE品牌精神的本質，THREE特別選在日本聚集時尚人文地帶––青山表參道，設立一處名為「THREE AOYAMA」的品牌概念店，這是一個任何人都能感受真我、輕鬆自在的場所。（記者林欣若攝影）

記者林欣若／東京報導、攝影

THREE研發團隊把看似沒有價值的茶籽一個個的收集起來，讓茶籽重新利用創造出更高的新價值。（記者林欣若攝影）

近來美妝市場上，天然有機保養表現最為亮眼，來自日本的THREE一樣訴求天然有機，創立僅5年、來台也僅1年，但迅速累積人氣，創辦人石橋寧說：「從Natural和Science這兩個相反面，萃取出各自的優點和菁華，創造前所未有的嶄新價值，這就是THREE的精神。」

THREE魅光4D眼盒，2,200元。（圖片提供／THREE）

推動！全方位的生活美學

THREE平衡潔膚油， 200ml／1,450元。（圖片提供／THREE）

天然有機保養在歐美已風行好一陣子，亞洲則屬日本為前鋒，台灣近來也跟上這股潮流，不論是對於土地的情感、受到某種植物的特殊啟發、或是創辦人的親身經歷……每一個有機品牌創立的背後，都有一個動人的故事，讓消費者對品牌產生情感聯繫。

來自日本的THREE創立於2009年，一樣是強調天然有機保養，但走的不是感性的故事行銷，而是理性訴求，創辦人石橋寧提出科學證據：「科學家認為人類在地球誕生已500萬年之久，而工業革命的興起和近代文化的抬頭，也不過是最近200年的事情，也就是說，人類演化史上有99%是活在和自然整合的環境，人類原本就具備和自然共生共存的天性和潛力。」著眼於人類本屬於自然的一部分，石橋寧創立了THREE。

好品質危機，正是轉機！

2009年並不是一個好時機。當時全球正因雷曼破產事件而引發金融海嘯，全球處於經濟蕭條混沌之中，日本也被波及，2009年之前，日本是一個以品質論勝負的時代，只要品質水準夠高，再貴也有人買，甚至越貴越有人氣。金融海嘯之後的日本市場，消費意願低迷、消費者的價值觀也從品質至上轉變成價格導向，THREE若繼續堅持品質和高價格，等於和市場背道而馳，因應當時的消費氣氛，THREE最終採取了保留成本設定、但壓低產品價格的苦澀決定。

兩年後，另一個危機來臨了。2011年的東日本大地震，是一場使日本國民的價值觀產生重大改變、在物質和精神上都留下巨大傷痕的大災難，原本從金融海嘯中漸漸回復的消費意識再一次受到衝擊，美妝產業面臨嚴峻考驗。不過THREE很快從這場危機裡看到轉機。在生活必需品獲得滿足之後，災區居民主動提出了護手霜和口紅的需求，原來，在避難所生活的災民因為環境乾燥，需要保濕產品，而辛苦的避難生活中，只要搽上口紅，就能讓自己回憶起正面樂觀的心情，THREE就在這樣低迷的大環境中，找出生存之道。

茶籽油原料，品牌核心！

許多人是透過「平衡潔膚油」開始認識THREE，這是THREE最早推出、獲得最多回響的產品，帶著舒緩氣息的油脂碰觸到肌膚時，完全沒有油膩感，加點水便能搓出細緻泡沫，泡沫沖淨後留在肌膚上的是淡淡的香氣和水潤的質感，顛覆大眾對卸妝油厚重、黏膩的印象。

成就「平衡潔膚油」的幕後英雄，來自於原本被視為廢棄物的茶籽。擁有多年美妝品牌操作經驗的石橋寧認為，原料是才是品牌的核心，因此在確立THREE的品牌定位後，他開始著手尋找原料。美妝品的基礎來自油和水，所以「油」是最重要的原料之一，THREE在研發階段，最先面臨的挑戰就是獨家植物油的研發。石橋寧觀察日本美妝市場現狀，發現約80%的原料是倚賴海外進口，然而，近年來因氣候異常和環境變化，原料短缺問題已經越來越嚴重，當原料發生不足時，安定供給成了品牌最頭痛的問題。

為了確保原料穩定性，THREE創立之初，石橋寧開始尋找日本國產、可替代荷荷巴油的原料，綠茶含有豐富的兒茶素、抗氧力高，一直是許多美妝品牌愛用的成分，THREE研發團隊由此聯想到，或許茶籽也會有同樣的功效，於是著手分析研究，發現茶籽油是和皮脂構成相近的優質植物油，茶籽油於是成了THREE的主力成分。

距離東京不遠的靜岡，當地的牧之原是日本最大茶葉產區，THREE的茶籽油也來自這裡，茶農藤田健一郎說，一直以來，茶籽都被視為茶葉產製過程中的廢棄物，茶季過後，茶園遍地茶籽，有些和泥土、碎石混在一起，更多的是被人踩踏的痕跡，從未有人想過它的用途，但現在，茶籽和茶葉同時成為茶農的重要經濟來源。除了靜岡的茶籽，其他包括沖繩的珊瑚、青森的蘋果、加賀的大黃瓜……都是THREE的成分來源，石橋寧翻著相簿，展示他到日本各地蒐集原料時拍下的照片，這是他的旅遊日記，也是THREE的成分百科大全。

雲雀型養顏，早睡早起！

和其他在日本已深耕多年的天然有機品牌相比，THREE是相當年輕的品牌，為了突出品牌特性，THREE提倡優質的生活品質，不將自己設定為單純的美妝品牌，而是持續進化的生活美學品牌，例如倡導「雲雀型」的生活模式，為THREE開拓了更多客群。

「雲雀型」就是早睡早起的健康作息。THREE主張，自律神經系統對美容和健康有著深刻影響，現代人受電視、網路、外食影響，享受了便利性卻換來自律神經的紊亂，這和晝夜顛倒的生活節奏有很深入的因果關係。THREE開設青山旗艦店，成為早鳥的好去處。位於巷弄內的青山旗艦店，靜謐而悠閒，店內分成Rhythm SPA、Revive Kitchen、SHOP三大空間，Rhythm SPA早上七點半開始營業，Revive Kitchen則提供豐富充實的早餐選項，SHOP店鋪還會定期舉辦清晨的瑜珈課程，讓早晨更加充實的各種生活提案，在THREE青山店皆得以實現。