〔記者邱巧貞／台北報導〕

法國嬌蘭資深傳媒暨數位行銷經理郭容。

Q：在疫情影響下，週年慶開打至今的表現？

目前週年慶至今為止，整體市場其實算持平，在全球疫情延燒、美國大選帶來政經情勢不確定狀況下，客人相對較保守，但客流是好的，雖然沒法如每年期待的爆發性成長，但相較全球整體零售業受到疫情衝擊，台灣週年慶還能擁抱人潮，實屬不易。雖然市場持平，但產品力堅實的品牌依然能開出紅盤，尤其頂級品牌，業績表現穩定，像是嬌蘭在週年慶期間依然能維持雙位數成長。一方面也因疫情關係，許多品牌的媒體預算也被國外總部限縮，不見過往週年慶期間大撒的電視廣告，品牌都把資源投注在數位上， 尤其是社群操作，各家都加強力道、火力全開。

圖片提供／SK-II、LA MER、FANCL、Melvita、Darphin、SISLEY、 VALMONT、碧兒泉、雅詩蘭黛、台灣蜜納、歐舒丹、迪奧、嬌蘭、香緹卡、黛珂、東方美、法倈麗

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