弘爺集團第二代許博政。(記者高嘉和攝)
記者高嘉和/台北報導
從台中發跡,國內最早建立中央工廠系統的早餐速食連鎖品牌—弘爺漢堡,今年正式啟動國際授權案。弘爺集團第二代許博政說,在全台加盟連鎖體系已突破760家,站穩台灣市場後,才有本事放眼海外;海外第一塊版圖在馬來西亞,站穩後再逐步擴張到東南亞等華人市場。
早年商標遭搶註 另立品牌再出發
弘爺創辦人許倉賓退伍後從事牛奶經銷配送生意,業績一度好到成為新莊農會最大的乳品經銷商,但也從配銷過程中嗅到早餐市場的發展潛力,在台北成立「美寶寶」早餐連鎖,一度發展到上百家,後因未登記商標權,遭同業搶註,乾脆退出再自立弘爺品牌。
許博政回憶,早在小學時,身高不過高出早餐煎台一個頭,就開始到店裡幫忙,看著父親的事業一路成長,也跟著在發展過程中學習成功與失敗的經驗,協助推動弘爺轉型及升級。
他說,弘爺不是台灣第1家加盟連鎖體系開拔到海外市場,但希望是能讓「台灣」在海外市場驕傲的品牌;因此早自3年前就展開這趟3120km的距離、930天技術學習的旅程。
3120km的距離、930天的學習
弘爺會選擇馬來西亞,主因一群來自台灣的馬國留學生,習慣性以弘爺為每天早晨的開始,回到馬來西亞後總覺得缺少弘爺陪伴,決定著手寫企劃書投遞弘爺,希望能進駐馬來西亞,在總部嚴謹評估後,發現這群學生企畫書的內容從市調、分析和評估非常完善,因而開啟台灣及馬來西亞的互聯。
弘爺是在去年10月於當地SS15區開出第1家直營店面;許博政說,由於國家飲食文化上差異,台灣經營團隊多次飛往當地研究飲食文化,調整餐點口味及配方,更結合當地研發工廠開發出獨家配方醬料,吸引了不少當地居民的喜愛,將近1年的努力,將台灣經營模式的技術及展店技巧學習到位,計畫今年底開始進行連鎖加盟的發展,預計2年內開出5家店面,3年內開出10家店面;「將台灣推向國際,馬國只是第1站!」
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