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雄獅集團《欣傳媒》今日舉辦「2023觀光經濟論壇－全球旅遊大預測」。（記者王憶紅攝）
〔記者王憶紅／台北報導〕雄獅集團《欣傳媒》今（6）日舉辦「2023觀光經濟論壇－全球旅遊大預測」，會中公布「2023國際旅客來台觀光趨勢」調查研究報告，揭露中港澳、歐美、東北亞及東南亞市場3千名國際旅客來台觀光意向，其中，國際旅客來台目的地前5名分別為台北、高雄、新北、台南、花蓮，而國際旅客來台最受歡迎體驗，以「逛夜市」為首，最受歡迎美食以小籠包奪冠。
欣傳媒「2023觀光經濟論壇」邀請國家發展委員會副主委高仙桂、台北市長蔣萬安、新北市長侯友宜等貴賓出席，並廣召行政院農業委員會林務局長林華慶、雄獅集團董事長王文傑、財信傳媒董事長謝金河、台灣大哥大總經理林之晨、星宇航空策略長劉允富、日本熊本縣知事蒲島郁夫、Amadeus亞太區旅遊部門執行副總裁兼董事總經理Javier Laforgue、Virtuoso亞洲區總經理李瑾穎、歌詩達郵輪高級副總裁兼首席商務官Roberto Alberti、雄獅集團董事總經理黃信川等各界意見領袖，共同探討後疫情時代觀光發展的因應策略。
Virtuoso亞洲區總經理李瑾穎分析，未來3年高淨資產人群將有28.3%的增長率，旅客平均每趟行程將花費5729美元（約新台幣17.47萬元），顯示高端旅遊市場深具發展潛力；星宇航空策略長劉允富也認為，未來航空市場將走向高品質、高自主、高價位的發展。
針對後疫情時代全球觀光業重啟，歌詩達郵輪高級副總裁兼首席商務官Roberto Alberti表示，旅遊產業在歐洲強勁復甦，預估2023年郵輪旅客數量將重回甚至超過疫情前的乘客載量；熊本縣知事蒲島郁夫指出，台積電進駐將成為與台灣在經濟、文化以及其他層面進一步交流的契機，甚至擴展到觀光；林務局局長林華慶說，台灣擁有豐富的森林生態觀光資源，盼藉由國際行銷吸引國際旅客領略台灣的山林之美。
雄獅集團欣傳媒總經理單葑表示，根據欣傳媒「2023國際旅客來台觀光趨勢」調研報告發現，超過5成受訪者計畫2年內來台旅遊，近4成旅客希望今年就可成行；至於吸引國際旅客到台灣觀光的3大原因，首選為特色美食佔60.7%，第2為自然風光（43.9%）、第3為治安良好（22.8%）。
報告也顯示，38%國際旅客希望以「客製化包團」方式來台旅遊，研判旅客希望享有行程與人數的規劃彈性，並讓出遊安全性更有保障；另有35%旅客會透過線上旅遊平台購買1日遊行程或在地體驗，27%旅客選擇旅行社購買團體行程。若以各國旅客購買偏好來看，日本及東南亞旅客以選擇透過旅行社購買團體行程為主，中港澳及歐洲旅客偏好以線上旅遊平台購買1日遊行程或在地體驗為主。
在旅遊費用部分，單葑指出，近4成國際旅客願意花費1千美元（約新台幣3.05萬元）以上於單次台灣旅遊，並在餐飲、住宿及體驗活動投入較多預算，停留天數以3至5天為大宗，喜愛旅遊目的地前5名分別為台北、高雄、新北、台南、花蓮，喜愛景點為海洋、古蹟、森林、老街及高山。
單葑說，國際旅客來台最受歡迎體驗，以「逛夜市」為首，其餘為城市巡禮、綠色旅遊；最受歡迎美食以小籠包奪冠。至於台灣特色小吃，旅客各有所好，如東南亞旅客喜歡臭豆腐、中港澳及歐美國家旅客喜歡鹽酥雞，而伴手禮以鳳梨酥及台灣茶葉分居一二。
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