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外貿協會透過運動行銷將台灣精品推向國際。左起為長跑女傑陳雅芬、極地跑者林義傑、外貿協會秘書長黃文榮赴柏林馬拉松參賽前在國內舉行記者會。（記者羅倩宜攝）
〔記者羅倩宜／台北報導〕柏林馬拉松將在9月27日舉行，外貿協會為推廣台灣産品，不僅組成「台灣精品隊」參賽，由長跑女傑陳雅芬、極地跑者林義傑領軍，並率領台廠參與賽前的的「柏林健康展」、推出吉祥物「福熊」，並在賽事終點前設置「Taiwan Excellence（台灣精品）」拱門，讓世界看見台灣。
外貿協會過去幾年結合歐洲三大自行車賽，展出台灣自行車、筆電等産品，並配合「Taiwan Excellence（台灣精品）」口號，既打産品，也打國家形象，深入歐洲消費者市場。今年首度跨足國際路跑賽事，結合全球六大馬拉松之一的「柏林馬拉松」，進一步提高台灣精品在歐盟的知名度。
為組成「台灣精品隊」赴柏林參賽，外貿協會今年5月開始募集國內具有全馬實力且熱愛行銷的跑者，擔任「台灣精品宣傳大使」，最後從151個提案中，選出活躍於社群平台的江晏慶和邱念慈，搭配國內長跑女傑陳雅芬、極地跑著林義傑組隊參賽。另外，貿協在路跑當天於終點站前設置「Taiwan Excellence」拱門，透過轉播行銷全球，並以台灣黑熊為主題，推出吉祥物－福熊，吸引當地民眾目光。
為擴大宣傳效益，貿協也率廠商參加賽事的周邊活動「柏林健康展」，共計展出運動休閒、消費電子、居家生活、醫療等60件台灣精品，例如彭錸、大田的折疊腳踏車；麗台、長天科技研發的運動穿戴裝置；以及「台灣精品隊」路跑當天穿著的興采實業研發的咖啡紗跑衣。
外貿協會預估，此次結合柏林馬拉松的行銷活動，若包含展覽及路跑期間的文宣、電視轉播、網路社群，台灣精品標誌預計可觸達7500萬人次，大大增加在國際曝光的機會。
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