阿瘦、中興米 躍居NO.1品牌

大同電鍋等六品牌 穩當龍頭

〔記者王孟倫／台北報導〕根據最新一期「管理雜誌」出爐的二○○八年「消費者理想品牌大調查」，總計有十項產品的第一名品牌易主，其餘九十一項不動如山，其中，包括大同電鍋、台灣中油、櫻花系列、7-ELEVEN、中華電信與Sony數位攝影機等六大品牌，更呈現一枝獨秀，與第二名差距超過六十個百分點，遙遙領先、穩坐龍頭霸主地位。

最新「理想品牌」排名放榜，對此，「管理雜誌」發行人洪良浩指出，這次調查結果發現，多數在二○○七年拿下第一名的理想品牌，今年仍維持「至尊地位」不變，這也證實一旦建立起品牌優勢，就很容易成為一種長期持續的強大力量。

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而在一○一項調查產品項目中，「管理雜誌」今年也整理出穩坐冠軍寶座、大幅領先第二名的品牌，並稱之「一枝獨秀」的「殺手級品牌」。

調查顯示，有六個品牌在八項產品中，與第二名的差距，超過六十個百分點。包括：「大同電鍋」以九十二％的超高比率，與第二名的二％相差達九十個百分點，「台灣中油加油站」也以七十八點二％的支持度，領先第二名七十點二個百分點。

而「櫻花」這個品牌，更有抽油煙機、熱水器與瓦斯爐三項產品，穩坐龍頭霸主地位，比率均超過七成以上，且領先幅度也都在六十個百分點以上。

不過，二○○八年有十項產品出現「新盟主」，這些後起之秀不斷累積實力，讓二○○七年的冠軍品牌易主退位。包括：去年未擠入前三名，今年卻大幅竄升至冠軍的「明台產物保險」；由去年第三名躍升到第一盟主，則有冰淇淋的「Haagen-Dazs」、包裝米的「中興米」、國產休旅車的「Honda」。

光泉、蜜妮變老大

此外，從去年的亞軍、擠掉對手成為冠軍的品牌，分別有飯店的「君悅」、男性皮鞋的「阿瘦」、女性洗面乳的「蜜妮」、鮮奶的「光泉」、感冒藥的「斯斯」、香菸的「長壽」。