旅遊平台調查：台灣旅客旅遊動力最受社群媒體影響

〔記者蕭玗欣／台北報導〕旅遊平台Skyscanner今天公布「2018 亞太地區旅遊趨勢報告」，指出新媒體已成為亞太地區旅客主要的旅遊驅動力，尤其社群媒體對台灣旅客的影響特別明顯。

Skyscanner今年9月針對台灣、香港、日本、韓國、新加坡、泰國、澳洲，以及紐西蘭，共8個亞太地區約7600名旅客進行問卷調查。

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調查指出，口碑分享及社群媒體已逐漸成為亞太旅客的旅遊驅動力，其中口碑分享對亞太旅客而言最具驅動力，其次為社群媒體、影視作品、意見領袖，廣告的影響力最低，顯示廣告的影響力已明顯式微，取而代之的是來自新媒體（口碑分享、社群媒體及意見領袖）的影響。

值得注意的是，雖然整體看來，傳統媒體（影視作品、廣告）的影響力似乎已經不如以往，但若跟亞太區旅客相比，台灣旅客對影視作品的反應相當熱烈，甚至贏過口碑分享，僅略次於社群媒體，像是2016年電影《屍速列車》上映時，Skyscanner內部數據就顯示，釜山在台灣旅客的搜尋量在上映短短一週內成長18%。

報告也指出，以台灣旅客來說，可以發現社群媒體的影響力遍及18到49歲，可見台灣稍微年長的旅客也都樂於接受社群媒體上的資訊，而50歲以上的台灣旅客則較容易受到「影視作品」的吸引，近年來也有不少因為影視作品而搜尋量竄升的新興旅遊景點。