HTC拚行銷 有請鋼鐵人助陣

〔記者王憶紅／台北報導〕宏達電HTC行銷長何永生昨正式宣布，主演「鋼鐵人」系列電影的國際巨星小勞勃道尼（Robert DowneyJr.）將代言HTC品牌手機二年，代言廣告十五日起將陸續在台灣、美國、英國、俄羅斯、德國、中國等國播出。這是宏達電首度找全球品牌代言人，也是小勞勃道尼第一次接演電視商業廣告。

小勞勃道尼 代言費約三億六

對於代言費用，何永生僅低調回應，跟「之前你們傳的（指兩年一二○○萬美元，約三．六億台幣）」差不多。他透露，小勞勃道尼目前共錄製了五到六支廣告，除了讓小勞勃道尼說中文外，未來如果有需求，也很有可能教他學「台語」。

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品牌知名度 盼提升三到四成

宏達電希望透過小勞勃道尼的全球知名度，提高HTC的品牌知名度三十到四十％。

何永生指出，宏達電今年全年行銷費用不會較去年的十億美元高；而今年上半年約花費四．七億美元，不到去年一半。傳聞中的小勞勃道尼代言費，則約占宏達電行銷費用的○．六％。

宏達電今年五月首次與小勞勃道尼接觸時，他並不清楚HTC這個品牌；何永生表示，找小勞勃道尼代言，主要是他的人生經歷與宏達電的ＤＮＡ相當。小勞勃道尼年輕就出道，得到奧斯卡提名、榮獲金球獎，九十年代卻陷入人生低潮，但又重回世界舞台，並發光發熱。意味著宏達電遇到困難也會不斷改進，並會回到最好的狀況。

宏達電之前也請過區域代言人，如日本、台灣曾以乃木坂46代言HTC J（台灣HTC Butterfly），而今年新HTC One的大中華區代言人是王力宏、天團五月天。

宏達電昨天也推出最新的全球品牌行銷計畫「Here’s To Change」；何永生說，「Change」品牌平台以「它可以千變萬化（anything you want it to）」完整呈現HTC激發創新的精神。而「Change」品牌平台一系列就由小勞勃道尼主演的廣告影片起跑。

何永生說，身為改變推動者的小勞勃道尼，發現以HTC這三個英文字母為首，能排列出各式各樣詞彙組合，將廣泛引起消費者的興趣與討論。因此廣告影片將會呈現HTC在英文字母中代表的無限可能，如巨型錫箔遊艇（Humongous Tinfoil Catamaran）、潮怪洗車（Hipster Troll Carwash）等充滿創意的多樣發想。