Gucci槓LV:低成本 超高價

2011-03-11

〔國際新聞中心、記者王瀅娟、林嘉琪、楊久瑩/綜合報導〕花大錢買精品名牌包,究竟是買品牌還是品質?Gucci總裁狄馬可日前接受法國論壇報專訪時,公開批評主要競爭者LV的品質不如Gucci,卻靠著品牌迷思,價格賣得超高。

萬元包 成本僅2百

Gucci市佔率不敵LV,在精品市場上屈居老二,不過Gucci最近猛打廣告,除強調Gucci品牌不只流行,還有歷史感,狄馬可除了強調Gucci產品「Made in Italy/義大利製造」,並毫不留情地批評LV品質與價格不成正比。他說,許多名牌賣的都是神話迷思,價格與實際價值一點關係也沒有。

狄馬可說,LV的Monogram帆布袋,每公尺價值只要十一歐元(台幣四百四十九元),與每○.三○五公尺就要價五十歐元(台幣兩千元)的Gucci皮革,根本就不能夠相比。

針對狄馬可攻擊LV製包用料成本一事,LV不予置評。不過好奇網友立刻就算出若以每公尺材料可以製作兩個LV包來計算,每個LV包的材料費只要二百多台幣,最後卻可以賣上好幾萬元。

設計師林國基表示,名牌的定價很大部分是來自於品牌知名度,以本季LV推出的中式摺扇為例,定價要十萬元,對台灣人而言感覺像是在開玩笑,因為細究扇子的成本,可能是二千或三千元,「但要怎麼說呢?這就是品牌的價值。」

林國基認為,LV與Gucci在定價確實偏高,LV的定價又比Gucci高,比如同樣是白襯衫,LV的價格就是會比Gucci稍高。這也牽扯到行銷費用的高低,比如LV無論在雜誌或戶外的廣告,不但量多,且都在最顯眼的位置,行銷費用是Gucci的好幾倍,最後當然也都會轉嫁到消費者身上。

買名牌 目的不為實用

消基會董事長蘇錦霞表示,消費者購買名牌的「心理滿足因素」大於「實用考量」,多數民眾覺得付出好幾萬元買到的是表彰身分的價值感,並非為了實用。

偏好LV名牌包的曾小姐表示,她喜歡的是LV的品牌形象,因此即使貴,還是可以接受,而且「Gucci也是高價位的名牌,只是便宜一點,有什麼立場去批評LV?」消費者楊先生則說,現在知道精品包的材料價錢和售價落差這麼大,就會減少消費。

百貨業:心知肚明

「LV的材質,我們都心知肚明啊!」百貨業者表示,Gucci總裁只點出了一部分的現象,但對消費者來說,品牌的認同度就是價格的一部分,否則,去西門町花幾千元,訂做一個客製化上等好料的皮包就好了,根本不必去買動輒數萬元的名牌包。

台北一○一購物中心行銷總監李雅萍表示,台灣是成熟的精品市場,最重要的還是商品的品質與設計是否配得上定價,如果顧客認為不值得,也就會停手。

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  • Gucci總裁狄馬可轟LV的品質不如Gucci,卻靠著品牌迷思,價格賣得超高。(取自網路)

    Gucci總裁狄馬可轟LV的品質不如Gucci,卻靠著品牌迷思,價格賣得超高。(取自網路)

  • Gucci高雄漢神巨蛋店景。(Gucci提供)

    Gucci高雄漢神巨蛋店景。(Gucci提供)

  • LV台中旗艦店外觀。(記者詹朝陽攝)

    LV台中旗艦店外觀。(記者詹朝陽攝)

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