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進入中國新聞擴張 強化宣傳力度
記者蘇永耀／專題報導
北京方面近年對台灣喊話，要進行新聞交流；也出現台商併購台灣的媒體。其實，中國正加強對外宣傳力度的整體佈局，其主要目的是為擴大影響力，而非真正的開放市場或接受新聞自由。
引進外資 並非開放媒體市場
陸委會最新情勢評估也認為，近來北京當局雖允許外資進入文化產業，但其僅希望能引進外資投資大陸媒體產業，而非開放媒體市場。另外，中國雖積極大規模對外宣傳，但在宣傳技術及內容上，仍有待提升與改善。
在中國擴大對外宣傳具體做法上，包括運用經濟槓桿，成立基金引進外資。如上海文廣新聞傳媒集團於去年八月成立「華人文化產業投資基金」（China Media Capital，CMC）的私募股權基金，藉以投資中國及國際的媒體和娛樂產業。
中國官方也開始嘗試對政治敏感度相對低的「非時政類」報刊出版單位，讓其轉型為企業，參與市場競爭。
宣稱保障外媒 卻爆谷歌事件
中國並在去年十月舉辦「世界媒體峰會」，新華社、新聞集團、美聯社、路透、俄塔社、共同社、英國廣播公司、時代華納特納廣播集團和Google等媒體參加。北京宣稱將保障權益，但不久即傳出Google將退出中國。
再者，便是成立「中國國際電視台」，製播所謂中國觀點的國際新聞。這個由新華社成立的衛星電視頻道，已於一月推出英語新聞；播出地區首先集中在亞太地區。該頻道定位「全新聞」，廿四小時滾動方式播出中國觀點的全球新聞，並號稱將成為「中國的ＣＮＮ」。
另外，中國透過建立或併購海外媒體，強化對外宣傳；例如由中美兩地投資人成立的「五洲電視集團」，主要介紹中國歷史、地理、社會、文化與經濟。中資背景的「西京集團」則併購有財務危機的「普羅派樂衛星電視台」（Propeller），計畫在歐洲製播宣傳中國文化的節目。
建立形象 大買國際媒體廣告
還有最新的途徑，便是購買國際媒體廣告，建立中國正面形象。例如近來中國製產品頻遭歐美以反傾銷為由課以高關稅，中國商務部砸重金，從去年十二月起，在全球主流媒體連播六週試圖澄清。
整體而言，北京正利用歐美各國媒體業因經濟衰退，與網路衝擊傳統廣告及訂閱模式之際，以廣大市場吸引國際媒體與大陸企業合作，除獲高新技術及管理知識，並以優渥資金促使國外媒體為中國進行國際宣傳。
官方把持 宣傳無法達到公信
這種做法看似在全球擴大新聞影響，以軟實力改善國際形象。但中式媒體對外宣傳最大問題，是不具獨立性，以致報導常無法昭公信。加上媒體產權多為官方所有，等於是由中國政府牢牢控制整體發言尺度與方向。
