【時尚大道】時尚入秋高筒戰略

2021/10/01 05:30

Celine於2021冬季系列主打CT系列運動鞋，靈感來自80年代末穿籃球鞋在城市漫步的洛杉磯潮人。圖為秀上模特兒展示。

〔記者方惠宗／台北報導〕時尚入秋，運動鞋潮繼續蔓延，高筒款式更是投年輕一代所好的夯款。

快速掃描，從Louis Vuitton（LV）、Dior、Celine、Hermes、Valentino到Burberry，主流品牌都推出有其獨到風格的高筒運動鞋。進一步看，這雙鞋會不會只是「有型」而已？其背後蘊含的市場策略與未來眼光，更耐人尋味。

Celine CT-03高筒皮革運動鞋，價格未定。

Celine CT-02中筒撞色皮革運動鞋，25,500元。

高筒社群戰網紅對韓星

LV為了定調2021早秋系列的風格，特意將焦點放在兩種鞋履：女裝藝術總監Nicolas Ghesquière所設計的Squad運動鞋與Sunset穆勒鞋。讓人眼睛一亮的是，品牌罕見一次找來兩位粉絲數量龐大的年輕「網紅」（Internet Celebrity）演繹該系列，一位是現年20歲、社群媒體的追蹤數超過3,500萬的洛杉磯女孩艾瑪‧張伯倫（Emma Chamberlain），另一位是生於美國康乃狄克州、自2019年活躍於TikTok（抖音）、秒速爆紅的查莉‧達梅利奧（Charli D’Amelio）；達梅利奧更是TikTok第一位、也是唯一超過一億人追蹤的創作者。她們在社群媒體的影響力受到傳統媒體關注、登上各大雜誌封面並被冠上新頭銜，例如W雜誌說張伯倫是「YouTube最有意思的女生」，達梅利奧還被《紐約時報》封為「TikTok無冕女王」。

這兩位網路巨星在陽光洋溢的洛杉磯拍攝穿著白色厚底LV Squad運動鞋的廣告，鞋款有黑色高筒版，有對比色Logo字樣印在棉質帆布上。另外，以白色帆布與皮革設計的樣式配有彩色橡膠標籤，搭配藍、綠或粉紅色鞋帶，展現亮眼色彩。

LV邀來兩大網路紅人：20歲的艾瑪‧張伯倫（左）與17歲的查莉‧達梅利奧演繹最新LV早秋系列。

LV Squad運動鞋另有白色帆布與皮革款，配有品牌彩色橡膠標籤。32,500元。

LV Squad運動鞋款具有摩登好搭配的優勢；超大的白色橡膠鞋底讓鞋款無所不搭。32,500元。

與LV同屬LVMH集團的Celine，早秋男裝邀來演出韓劇《Penthouse》、人氣上漲的韓國新生代男星金永大，以擅長以暖心歌詞撫慰粉絲的韓裔美籍饒舌歌手pH-1（朴俊元）等年輕偶像輪番在社群媒體分享穿搭造型。與LV一樣的是，強打高筒運動鞋、也打社群戰。表面上，「傳統明星」的網路人氣也許遜於「專業網紅」，能否達到品牌目的才是重點。然而，相較之下，LV藉「新一代」網紅向「網路世代」說話，讓人看見一次「超超」前部署，也好奇網紅經濟未來將以何種速度演化何等思潮與文化？

韓裔美籍饒舌歌手pH-1（朴俊元）穿出Celine CT-02中筒運動鞋的街頭酷勁。（翻攝自IG@ph1boyyy）

金永大在IG分享穿搭照，白T、牛仔褲，腳上就是Celine CT-02中筒運動鞋。（攝自IG@youngdae0302）

高筒時髦戰秒看品牌識別

高筒運動鞋是公認的百搭款，差異是：品牌辨識如何發光發熱？

Dior秋季男裝系列B28休閒鞋，一眼即識的品牌標誌性符碼「Dior Oblique」緹花如畫布般包覆鞋面，提供黑色、米色及經典丹寧配色等選擇；略帶粗獷、硬派的厚橡膠底設計營造休閒從容的感覺，映襯創意總監Kim Jones在秀上極具當代街頭混搭風的試驗性穿搭。Valentino早秋男士運動鞋「One Stud」則以放大的絎縫格紋和特大版鉚釘盡情演繹Roman Stud的耀眼特色。附帶一提：「Roman Stud」為品牌於2021早春所推出的特大版鉚釘；小版鉚釘則稱為「Rockstud」。在愛馬仕，高筒運動鞋裝飾最著名的「Kelly」鎖釦，更明顯立在鞋帶上。

Dior B28 Oblique米色緹花帆布中筒運動鞋，39,000元。另有低筒版，35,000元。

Valentino早秋系列搭配One Stud運動鞋，演繹都會潮人風格。

Valentino Garavani One Stud中筒運動鞋，綴有標誌性單顆黑色鉚釘。29,800元。

愛馬仕以標誌性Kelly鎖釦裝飾小牛皮高筒運動鞋，打造現代都市風。39,600元。

高筒環保戰生態責任最時尚

聯合國訂出多項永續發展目標（Sustainable Development Goals，SDGs）將在2030年驗收成果。普世價值下，與時尚有關的永續消費與生產模式，再不做就沒未來！

LV以第一雙中性鞋款「Charlie」宣告永續願景；鞋款採用生態責任設計，使用90%回收與生物來源素材。LV指出，Charlie鞋款使用循環利用的概念，從設計圖一直到品牌位於義大利北部Fiesso d’Artico的製鞋工坊皆然。以佔球鞋重量50%的鞋底來說，使用至少94%的回收橡膠，同時維持柔軟與避震。

鞋子上半部使用平滑與顆粒結合的合成素材，採用回收人造纖維與玉米塑膠Biopolioli。鞋帶全是回收材質，呼應以ECONYL（100％可回收的尼龍材質）製作的鞋舌。鞋底內側與襯裡則分別採用再生聚氨酯和再生聚酯構成。鞋款上市的包裝，運用可再生的木漿纖維「天絲」氈布，以及完全使用回收厚紙板製作的鞋盒。植物基底的墨水與生牛皮紙的鞋盒內裡皆對環境產生最少的衝擊。

LV「Charlie」鞋款聚焦生態責任設計。圖為高筒版，約40,200元。另有低筒版，38,400元。

Burberry生物基鞋底皮革高筒運動鞋，鞋底採用生物基 TPU製作，該材質主要取材於可再生資源。24,500元。

圖片提供／Burberry、Celine、Dior、Hermes、Louis Vuitton、Valentino