【時尚大道】〈疫情當前〉辛丑牛精品無聊提案

2021/02/05 05:30

Saint Laurent農曆年形象照，年輕人淡然的表情，看來百無聊賴，似乎預告了不能隨意趴趴走的春節假期的氛圍。品牌以書法筆觸描繪的牛頭T恤，以銅金屬及樹脂製成的牛角造型長鍊墜，企圖打動新世代。

〔記者王瀅娟／台北報導〕年關將近，疫情卻再度吃緊，為了保持安全社交距離，這個年，肯定不宜到處趴趴走，這個年假可能很「無聊」。

預告春節可能很無聊

Saint Laurent農曆年特別系列廣告，似乎預示了這一點，形象廣告就流露出年輕人對過年的無聊感：一對年輕男女百般無聊的表情，因為那裡都不能去，只能坐在沙發上或躺在床上發呆，或換到庭院裡坐在斑駁的座椅上繼續發呆，偶爾有隻雞路過抓起來玩，晚上偷偷放煙火，就是小確幸。

綜觀整個精品牛年系列的設計，充分感受到這種因為疫情而被禁足的「無力感」。大多數品牌所謂的農曆年系列，就是把經典商品換成華人公認為喜慶的正紅色，不經意流瀉出「阿姨，我不想努力了。」的內心狀態。

比較有意思一點的設計如MCM在廣告中把穿上「牛鼻環」的包包們加上噴氣效果，擬「牛」化令人會心一笑；Prada則為品牌經典三角標誌長了「牛角」，並設計成雪橇，做為新形象視覺的主角，希望帶大家通往新的一年，不過「雪橇與牛角」不易聯想，雪橇上的皮包單純是春夏新品，也不是特別為農曆年設計。

Saint Laurent農曆年形象照，似乎預告了不能隨意趴趴走的春節假期的氛圍，穿新衣、抱雞玩，就是過新年囉。

Prada農曆年特別企劃把經典三角標誌設計成牛年雪橇，象徵要帶大家衝向新一年，運載的是春夏的Signaux印花尼龍背包，51,000元。

MCM農曆年商品把經典商品換成紅色底，搭配金環象徵牛鼻環，形象廣告的噴氣後製效果令人聯想到牛噴氣的樣子，不禁莞爾。

幽默全部換成牛

Moschino農曆年特別系列主打紅色，大學衛衣上刺繡上以前曾推出的卡通牛圖騰，19,800元。

品牌耍耍小幽默還是有的，特別是以吉祥動物為象徵的品牌，不約而同都把動物換成牛，例如Lacoste把經典POLO衫左胸口的「鱷魚」換成「牛」，想給大家一個驚喜；Burberry則是把「戰馬」換成「牛頭」，還在圖騰設計上結合品牌新進主打的TB Logo，經典格紋也融入正紅色，成為一款新的格紋；Moschino之前有一季曾推出「卡通牛」圖騰頗受歡迎，在牛年再度推出也是正常發揮，正紅色搭配金色刺繡，完全就是紅包袋的設計概念，可說十分應景；至於過往沒有牛設計的品牌，想著那不如來設計可愛造型的牛吧，畢竟華人對「可愛」十分買單。

Lacoste農曆新年膠囊系列，經典POLO衫左胸口的鱷魚換成牛，5,280元。

Balenciaga農曆年限定系列Hourglass手提包，BALENCIAGA字母中夾雜牛字，果然很牛，56,500元。

Burberry農曆年特別系列把最近主打的TB Logo化為牛頭設計，經典格紋亦融入紅色。花押字圖案格紋尼龍棒球帽14,900元。

通俗不出錯的美好

Shiatzy Chen農曆年系列亦是主打紅色，形象照呈現團聚意象。

精品品牌「應景」的想像力，僅僅侷限於衣服或商品上的「印上一頭當年度的生肖」外，再來就是「紅色」、「燈籠」、「牡丹」、「麻將」、「奉茶」等東方元素，這一切保守做風，難道是2018年義大利品牌Dolce & Gabbana亂玩筷子梗，示範用筷子吃義大利麵與瑪格麗特披薩，影片內容幽默不成，反而引來中國網友撻伐，業績直直落，讓品牌對新年創意收手，面對華人心目中最重要的農曆年節，乾脆不要有太多的創意，遵循傳統，無聊便無聊吧，但總是不出錯。

通俗的美好呼應，Shiatzy Chen的新年形像，紅色用好用滿，喜慶的舞龍舞獅、鑼鼓喧天、放鞭炮產生的煙霧等，讓人一看就知道的「過年梗」一個都不少；標榜「二十五年來以獨具眼光引領台灣時尚風向」的精品選品店團團，直白的在T恤上刺上「發發發」，漁夫帽刺繡「贏家」，拖鞋上繡著「麻將撲克喜八辣，贏完之後就回家」，還用「金條造型外盒」包裝，不忘壓印恭喜發財字樣與金元寶，可見過年就是需要直白讓人歡喜的象徵，特別是在疫情當前的無聊時刻，時尚大道也在此祝福讀者們新年一路發發發！

團團發發發系列紅色T-shirt，1,980元。

團團發發發系列大吉大利開運拖鞋，1,080元。

團團Born to Win天生贏家系列古著漁夫帽，1,280元。

圖片提供／MCM、Prada、Saint Laurent、Lacoste、Moschino、Balenciaga、Burberry、Shiatzy Chen、團團