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諾基亞、愛立信、西門子等昔日的霸主被淘汰後，歐洲在地的智慧手機品牌再度崛起，新創業者推出的智慧手機，售價比三星和蘋果少一半，因此在大有斬獲。圖為英國的Kazam推出的智慧手機。（彭博）
編譯盧永山／特譯
彭博報導，多年來歐洲智慧手機市場幾乎被三星電子、蘋果等外國業者瓜分，如今歐洲在地的智慧手機品牌再度崛起，但已不再由諾基亞、愛立信、西門子等昔日的霸主主導。
法國Wiko、西班牙BQ等新創業者推出的智慧手機，由於售價比三星電子和蘋果的旗艦機少一半，因此在智慧手機市場大有斬獲。這些新進業者在國內市場站穩腳步後，現在計畫大舉進攻西歐市場，希望爭取更高的市占率。根據統計，西歐每年的智慧手機銷售金額高達620億美元。
Wiko國際事業研發經理賈西亞（David Garcia）在巴塞隆納舉行的「行動世界大會」（MWC）上表示：「關鍵在於技術、品質、設計和價格，最後讓顧客決定。我們成長的速度飛快。」
複製中國小米成功模式
像Wiko、BQ一樣，希望在西歐市場闖出一片天的新品牌還包括英國的Kazam和法國的Archos，他們打算複製中國小米公司的成功模式。小米原本沒沒無聞，卻在5年之間搖身一變，成為中國最大的智慧手機製造商。
創投公司Andreessen Horowitz合夥人伊凡斯（Bebedict Evans）表示：「這是在三星電子和蘋果成功模式之外所闢出的另一條路，你不用競爭高階智慧手機市場。」
根據市場研究公司IDC的數據，Wiko去年在法國的市占率增加4倍，BQ在西班牙的市占率則增加2倍。兩家公司的成長幅度大勝對手，三星電子等龍頭業者的市占率則下滑。
新品牌市占 未超過4%
就整體市場而言，這些新品牌的市占率都未超過4%，三星電子則高達35%，該公司最近在「行動世界大會」上推出新款智慧手機Galaxy S6，售價超過900美元。
Wiko最貴的機種Highway Star，售價為350美元，BQ的最貴機種要價為346美元。IDC表示，這些新品牌推出的智慧手機平均售價為181美元，全球龍頭品牌則為410美元。
IDC駐倫敦分析師傑若尼默（Francisco Jeronimo）表示：「我們看到很多名不見經傳的品牌竄起，他們的營運方式都非常小而美。」
就像蘋果，歐洲多數新品牌都把手機製造外包至中國，研發則留在國內，很多品牌也依賴Google的Android作業系統。目前他們的策略是先在國內市場建立品牌，然後再設法向西歐擴張。例如，Wiko去年第四季在法國的市占率達17%，BQ在西班牙的市占率為9%。
市場調查公司Gartner駐倫敦分析師寇薩（Roberta Cozza）表示：「這些在地品牌若能建立品牌地位，就能取得成功。強大的在地認同有助於他們與國際龍頭業者做市場區隔。若手機裡的軟體也能在地化，獲勝的機率更高。」
Wiko的賈西亞表示，該公司主要收入來自法國，但已向其餘20國擴張。由於Wiko推出售價169美元的5吋Ridge Fab手機大受歡迎，去年第四季在歐洲的市占率達3.9%。
傑若尼默表示，新品牌的最大挑戰就是打入他國市場，他們得在Vodafone等大型通路商賣出夠多的手機，後者才會幫助他們在其他市場鋪貨。
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