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中國短影音平台TikTok（抖音海外版）進軍電商事業，TikTok Shop藉社群娛樂與電商的結合大獲成功，又以印尼等東南亞市場占有率最高。（歐新社）
〔記者歐宇祥／台北報導〕中國短影音平台TikTok（抖音海外版）不只席捲全球，電商事業也在東南亞等市場發展得「紅紅火火」，不過民進黨立委沈伯洋與資安專家皆認為，TikTok Shop將讓個資蒐集更為完整，恐成資訊戰利器。
短影音結合電商
去年全球營收衝200億美元
TikTok原就是網紅行銷利器，TikTok Shop藉社群娛樂與電商的結合大獲成功，又以印尼等東南亞市場占有率最高。據外媒報導，去年TikTok Shop在全球收入已達兩百億美元，加上AI（人工智慧）技術興起，現也有廠商以AI主播進行網紅行銷，TikTok Shop恐將持續成長。
資安專家示警：TikTok Shop讓個資蒐集更完整
元智大學管理學院教授朱訓麒分析，TikTok Shop成功關鍵是把內容、消費合而為一，使用者已先建立觀看短影音的習慣、對平台黏著度也高，再結合商店與直播帶貨，使用者就能無痛轉為消費者；意味TikTok滲透越高的市場，TikTok Shop自然就越有機會。
雖然台灣的TikTok使用人數漸增，不過現行似乎無意在台開通TikTok Shop。資安專家劉彥伯認為，TikTok本就有諸多假訊息、陰謀論流傳，使用者的閱聽習慣、喜好會被記錄，進行內容操作，若在TikTok Shop消費，使用者的面貌就會更清晰。
劉彥伯表示，TikTok在不同國家都會設定不同的議題，尤其台灣、美國能看到的TikTok內容會被特別操作，TikTok作為資訊戰的一環應特別留心，若加上TikTok Shop，特定使用者的喜好會被記錄得更清晰，更有利於中國操作資訊戰。
TikTok一直遭質疑資料、演算法由中國政府控制，對各國進行議題設定與操作；沈伯洋也說，TikTok Shop的危害偏向金流與個資蒐集，現行TikTok沒有落地、若開通可能只能用稅法等方式處理，監管很難。
不過協助品牌電商的行銷業者也說，雖然TikTok Shop的行銷功能極強，不過因台灣社會對中國有疑慮，推測近幾年TikTok Shop恐怕都不會有登陸台灣的可能。
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