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數位廣告大成長
數位平台幾全吞
陳依玫提五大訴求 盼與平台建立共好關係
〔記者徐子苓／台北報導〕繼澳洲之後，法國近期成功透過不同司法途徑，讓數位平台巨頭為使用新聞內容付費。中華民國衛星電視公會秘書長陳依玫昨表示，希望台灣政府也能有所作為，內容有價，數位平台應為使用新聞內容付費。她並提出五大訴求，盼與平台建立共好關係。
陳依玫說，數位平台不需培養任何記者、編輯，就可透過他人的新聞內容賺進大筆收入；而新聞業在營運管理、產製內容、承擔社會責任上有著巨大成本，卻僅能分食剩下微薄的利潤，難以產製優質新聞。她強調，內容是有價的，新聞業應該被善待，「如果今天數位平台上空無一物，沒有媒體產業眾多的素材在平台上，會有廣告主下單嗎？」
谷歌、臉書 囊括八成數位廣告
陳依玫指出，盼數位平台能和媒體建立夥伴關係，她並提出五大訴求：包括支持「付費」概念，因目前台灣媒體都是無償提供內容、僅收取廣告分潤而已，應回歸到內容有價的常態。第二，廣告分潤抽成過高，媒體收到的比例應做調整。
第三，轉變的關鍵在政府，因平台規模太強大，實際上沒有「談判」空間存在，只有片面的遊戲規則訂定，不可能由媒體自求多福，政府應出面有所作為。
第四，建議平台與內容產業對接，建立共好共榮產業營利模式。第五，若要有效協商，平台須實質落地納管，例如臉書在台灣有廣告業務部，但在台灣卻無法接觸到總部。
陳依玫說，二○一六年起廣電的收視率是穩定的，甚至在疫情期間大幅成長二十六％，但在廣告投放上，二○一六年後出現死亡交叉、大幅流失到數位平台上，疫情期間廣電的廣告收入竟倒退到負成長三％。
陳依玫表示，根據統計，二○二○年數位廣告量高達四八二億，六到八成集中在谷歌和臉書，真正流到內容產業的金額恐怕不到五十億。媒體面臨最大的問題是問責黑洞、不公平競爭，呼籲政府不要再怠慢，儘速有所作為。
台北市報業商業同業公會也發布聲明指出，報業花了很多成本培育優秀記者與編輯團隊，產出新聞原生內容，然而跨國平台輕易轉載、賺取龐大獲利，卻未付出應有的代價，導致國內傳統報業陷入苦撐，希望政府能及早採取行動。
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