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調查顯示，網友計劃在電商購物節購買的品項，美妝保養用品超越3C成為第1名。（資料照）
〔記者徐子苓／台北報導〕各大電商備戰雙11購物節，資策會產業情報研究所（MIC）發布2023年《電商購物節消費者調查》顯示，雙11仍是電商購物節的主力，但618購物節的偏好也成長超越1成；而網友計劃在電商購物節購買的品項，美妝保養用品超越3C成為第1名。
資策會MIC發現，國人參與電商購物節的前3名偏好依序為：雙11（84.9%）、雙12（43.1%）與618購物節（40.9%），其中618購物節成長12.2%；不分年齡的所有網友最常參與雙11，18至35歲其次偏好618購物節，36至65歲其次偏好雙12。
資策會MIC資深產業分析師胡自立表示，雖然雙11仍是電商購物節的主力，但隨著國人愈習慣電商的頻繁造節，也更習慣分散在全年不同的購物節消費，不一定集中在年底，也因為總預算不變，分散消費趨勢將降低個別購物節花費的消費總額。
資策會MIC調查顯示，2023年網友計劃在電商購物節購買的前10大品項，由個人清潔、美妝保養用品兩者並列第一，其他依序為：3C、內外衣著、居家生活用品、飾品配件、零食飲料、家電、票券，以及保健醫療。
多數品項較2022年比例小幅下滑，特別是個人清潔類產品減幅最高，10大品項中，僅有美妝保養用品、飾品配件、零食飲料有微幅成長，其中，美妝保養用品超越3C，從第3名上升至第1名。
資策會MIC分析，在所有購物節中，網友最常在電商購物節（60.4%）消費，其次依序為節慶節日（28.7%）、百貨週年慶（24.3%）、品牌週年慶（20.1%）；前3名相較2022年比例皆小幅下降，第4名的品牌週年慶更是唯一正成長的購物節。
分析不同年齡偏好，電商購物節已成為全年齡最常消費的購物節類型，26至35歲族群更高達7成。胡自立表示，網友在線上和在線下購物已回歸常態，針對第4名品牌週年慶，雖為正成長卻漲幅不明顯。
資策會MIC表示，長期而言，D2C仍為全球零售電商發展潮流，如何影響台灣零售電商業者發展，甚至消費者習慣的建立，都是後續需要關注的重點。
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