粉絲團
台大新聞研究所教授林照真表示，希望公平會調查Google在數位廣告市場上，是否有壟斷的情形？是否有違反公平競爭的原則？（記者黃梓勛攝）
〔記者黃梓勛／台北報導〕公平會今舉行「跨國科技巨擘與在地市場競爭秩序研究」線上座談會，台大新聞研究所教授林照真表示，希望公平會調查Google，在數位廣告市場上，是否有壟斷的情形？是否有違反公平競爭的原則？目前大多數媒體不得不跟Google合作，但又沒有議價權力，公權力必須介入才行。
台灣海洋大學海洋法律與政策學院副教授江雅綺表示，在議價機制全由數位平台決定的情況下，廣告客戶多不與媒體平台直接溝通，而是透過數位平台下廣告，媒體完全沒有議價的權力，兩家最大的數位平台公司Google與臉書賺走8成數位廣告收入，媒體平台只能分食剩下2成。林照真表示，媒體因廣告收入衰弱，內容產製會遭到嚴重影響，不利於國內整體言論品質與民主素養。
江雅綺表示，在運用數位平台投放數位廣告時，大部分媒體都認為自己面臨市場不公平競爭，原因為數位平台的成本結構計算方式與遊戲規則未公開透明，導致媒體的預算、成本、營收完全失準，帳號還恐無預警消失，投資數位平台成本越來越高，卻越來越不可控。
遭遇不公平對待後，媒體如何處理？江雅綺表示，媒體多會進行其他營收管道組合，降低數位廣告對營收的影響力，也因為數位廣告單價低，多會使用內容行銷作為廣告的主要營收來源；她還說，有的媒體也會盡可能與LINE Today和Yahoo News談判，要求給予有對價的營收，進行不付費就停止合作的方式。
江雅綺表示，媒體認為目前沒有規範平台業者、數位廣告以及保護媒體帳號的法規，也因數位平台多是跨國公司，台灣法律無法有效進行司法仲裁；在課稅方面，多數媒體認為數位平台有賺錢就應該繳稅，財政機關更應該主動解決這些外國公司的納稅問題；補償機制方面，針對媒體提供特殊方案與價格，提高分潤比例，而不是與一般消費者一致，授權與否也要由媒體自行決定才行。
一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道
不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法
