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蝦皮購物公布2021年度消費趨勢，全民網購邁向「防疫精緻化」。（業者提供）
〔記者張慧雯／台北報導〕蝦皮購物今（12）日揭曉「2021年度消費趨勢」，發現消費用戶數年年增加，其中「男性熟齡」消費者更有超過60%成長幅度，熟齡族群整體的數位化意識崛起，也凸顯台灣電商消費輪廓更趨多元與全面，邁向全民網購的新日常；而疫情帶動的消費也是2021年重頭戲，蝦皮購物觀察到，防疫相關商品除實用性外，也逐漸更趨向「美觀、精緻化」，台灣消費者不斷平衡防疫作戰與生活品質精緻化的腳步。
蝦皮指出，而隨著全民網購世代的來臨，蝦皮購物用戶數更是年年增加，其中成長幅度最大的族群落在55-70歲熟齡男性，顯見受疫情影響，也為電商平台挹注了一股全新的業績動能。而整體平台銷售主力仍來自女性，平均客單價則是男性稍高於女性，尤以「30-34歲男性」坐穩客單價冠軍。
根據統計數據還可進一步發現，現已不再僅有女性瘋迷網購，網路消費的「方便性」、「快速」與「輕鬆比價」吸引越多男性用戶瘋買，除最好買的「居家生活用品」外，「汽機車零件百貨」更是男性族群展現超強購物力的重點品類，且男性購買「戶外與運動用品」訂單數量，也飆升至前一年的1.7倍。
此外，蝦皮購物針對疫情期間的消費數據調查，有許多用戶在宣布三級警戒後，在短時間內即開始集中購買調劑居家生活與適合室內活動的商品，更衝起「宅家自煮」風氣，「美食、伴手禮」品類在5-8月間成長蓬勃，訂單數為疫情前的1.6倍；「遊戲與娛樂收藏」於疫情期間表現也格外亮眼，5-8月間僅4個月的訂單數量，直逼該品類全年度訂單量的一半；更驚人的是，2021整年度售出的商品數相較2020年竟高出6倍，最大黑馬當屬「書籍及雜誌期刊」，年度訂單量大翻倍，成為站上訂單成長幅度最高的品類。
而2021與2020年皆是「口罩」熱銷年，蝦皮指出，2020年的口罩銷售排行榜尤以「醫用口罩」等一般型口罩為主，2021年則出現「韓版」、「3D立體」、「顯瘦」等賣點的口罩商品，衝進熱銷商品前100名，佔比將近30%！顯示消費者在邁入疫情生活第2年，防疫之餘更追求生活品質的精緻化，需求也從「重視實用度」轉變為「注重美觀與獨特性」，帶動造型口罩、口罩香氛扣等新興商品崛起成為防疫世代另一股不可忽視的商機。
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