別怪美元升值！專家：蘋果變不出新把戲

2016/04/28 15:11

蘋果2016年會計年度第二季，蘋果營收迎來2003年後首次成長衰退、iPhone2007年上市後銷售額首次負成長；蘋果將其歸因為美元升值iPhone跟著變貴，使大中華區需求放緩；但專家直指，蘋果缺乏創新才是主因。（美聯社）

〔記者陳柔蓁／綜合報導〕蘋果2016年會計年度第2季營收，迎來2003年後首次成長衰退、iPhone自2007年上市後銷量首次負成長；蘋果將其歸因為美元升值iPhone跟著變貴，使大中華區需求放緩；但專家直指，蘋果缺乏創新才是主因。

佔蘋果營收來源一半以上大中華地區銷售額暴跌26%，香港地區又衰退最慘，蘋果執行長庫克（Tim Cook）將其歸因為「宏觀經濟」問題、「美元變貴讓港幣跟著升值，iPhone跟著變貴」，但除去香港，中國市場銷售仍然衰退11％。

《華爾街日報》旗下財經媒體《MarketWatch》指出，主要是因為中國消費者開始買本土品牌的華為、小米，中國政府最近又關閉蘋果書店（iBooks）、電影（iTunes Movie）服務，讓蘋果想靠線上內容服務衝刺營收夢碎。

華頓商學院市場行銷學講席教授張忠指，蘋果現在的策略，就像是服裝設計師想不出新花樣，只好把衣服改鬆改緊。他認為，新創產品是能拉攏新消費者的方法。

蘋果現在的低價策略已經證明失敗。號稱平價的iPhone SE售價399美元，仍比中國本土品牌定價貴，華為、OPPO、Vivo售價低於 250 美元、小米手機售價低於200美元。

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