上週黑色星期五是美國年終購物旺季的第一幕,隨著亞馬遜等電子商務坐大,傳統零售業者包括沃爾瑪、百思買、目標百貨等,今年也在網路上大打折扣,迎戰線上市場。(彭博)
〔即時新聞/綜合報導〕上週黑色星期五是美國年終購物旺季的第一幕,隨著亞馬遜等電子商務坐大,傳統零售業者包括沃爾瑪(Wal-Mart Stores)、百思買(Best Buy)、目標百貨(Target)等,今年也在網路上大打折扣,迎戰線上市場。
今年沃爾瑪等傳統零售業者推出感恩節不打烊的促銷策略,使實體商店購物潮較往年減少,但傳統零售業者也在網路上大打價格戰,壓低售價、提供免運費等服務,致力抵抗電子商務的侵蝕。
根據IBM Digital Analytics Benchmark數據統計,截止至台灣時間週六上午4點(美東時間下午3點),黑色星期五線上銷售額年增8%,上週四感恩節當日線上銷售激增14.3%。
沃爾瑪28日稱,今年感恩節的網路銷售創歷來單日第2多;目標百貨也表示,感恩節當天網路商店銷售寫下史上最佳成績,較一年前大幅成長4成;百思買的購物網站,因為瀏覽量激増高於預期,在感恩節當天還多次當機。
傳統零售商的網路商店開出紅盤,代表傳統業者努力拉攏消費者。不過,亞馬遜依然是網路購物最大的贏家,研究機構ChannelAdvisor指出,亞馬遜今年銷售較去年暴增25.9%,高於2700多家線上零售業者的平均成長率20.1%。
下週一是網路星期一,是感恩節假期結束後另一個備受矚目的購物日,隨著消費習慣改變,加上智慧型手機的普及,預計線上銷售可望再創高峰。
市調業者ComScore估計,今年年終購物季的銷售額上看79億美元,較去年成長25%,行動銷售佔整體數位支出的比率,將增長13%。
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